Времената са трудни, независимо от размера на бизнеса. Стартиращите фирми и корпоративни гиганти се надпреварват да стоят на плава достатъчно дълго, за да може бизнесът да вземе обратно. Тези компании са намалили тенденцията към намаляване: те са нараснали, въпреки лошия икономически климат. Ето шест компании, преживели рецесията, и тайната на успеха им. (справна информация, в индустрии, които процъфтяват на рецесия .)
В СНИМКИ: Получаване на кредит в лоша икономия
- Амазонка (Nasdaq: AMZN)
Всичко започна в гараж, като толкова големи корпорации, които познаваме днес. Основателят на Amazon Джеф Безос вярва, че интернет може да задоволи нуждите на потребителите по уникален начин, и започна да доставя книги за клиенти по целия свят през 1995 г. Визията му се оказа печеливша, тъй като Amazon се превърна в мястото, където може да се пазарува онлайн; компанията увеличи продажбите с 28% през 2009 г., трудна година на дълбоки спадове в продажбите за повечето предприятия.
Тайната на компанията? Съсредоточете се върху дългосрочния план: Amazon търси иновации с продукти като новия си Kindle 3 и се стреми да разшири пазарния дял, завинаги очаквайки следващата промяна. Ford (NYSE: F)
Точно преди години Форд изпадна в дълбоки финансови проблеми, заедно с цялата американска автомобилна индустрия. Измъчен от припомняне, проблеми с безопасността и изоставащи продажби, Ford изглеждаше така, сякаш е на път - до момента, в който изпълнителният директор Алън Мулали пое управлението. Това отне три години загуби, строго намаляване на работните места и разходи, но сега Ford отчита 2, 7 милиарда долара нетен доход за 2009 г., а наскоро обяви печалбите за второто тримесечие за 2010 г. за април до юни от 2, 6 милиарда долара.
Компанията очаква да приключи 2011 г. с по-малко дълг от паричните средства - доста обрат само за няколко години. Цялостният основен ремонт, елиминиране на моделите от линията му, намаляване на разходите и обновяване на имиджа му върна Ford в играта в момент, когато възстановяването е най-трудно. Домино (NYSE: DPZ)
Не е лесно да признаеш, че продуктът ти смърди по националната телевизия, но Pizza на Domino направи точно това. Искрена от потребителско проучване (с видео клипове по телевизията), пицата преработи своята рецепта, доказвайки, че промяната е добра за бизнеса. Съгласно новата кампания и новата рецепта печалбата над два пъти през четвъртото тримесечие на 2009 г., увеличавайки продажбите за това тримесечие с 23, 6 милиона долара.
Тайната на обрат на Домино беше новост: смяната на самопровъзгласената картонена кора и сос от кетчуп на нова, подобрена пица докара хората на вратата. Времето ще покаже дали Domino може да задържи тези нови клиенти, но засега пица гигантът превърна този римейк във финансов успех. (Научете повече за индустрията за бързо хранене, в „Купува ли франчайз мъдър?“ ) Snuggie Нарича се халат, който си сложил назад от Джей Лено, и пародира по цяла телевизия, но Snuggie несъмнено беше последният хит на Коледа. Това одеяло с ръкави беше загърнато от 20 милиона души през 2009 г. и макар че точните номера на продажбите трудно се намират, тази новост се оказа хит на рецесията. Защо? Единственото нещо, което всички направихме много през 2009 г., за да спестим пари, беше да си стоим вкъщи, навити на дивана - точно като рекламата на Snuggie. Snuggie е доказателство, че новостта, точната цена и времето могат да доведат до големи пари. Intel (NYSE: INTC)
„Това, което отива надолу, трябва да излезе“ изглежда е тайната на неотдавнашната печалба на Intel от 2, 89 милиарда долара, която се оказа много по-висока от очакваната. Intel седеше здраво по време на рецесията, докато компаниите от клиенти отлагаха покупки на компютри за своите служители и сега виждат възход, като печалбите нарастват до 10-годишен връх. Тайната на успеха на Intel е простото търпение: като чакате да се върне отложеното търсене, то се връща към изкарването на големите технологии. Lego Миналата година беше трудна година за компаниите за играчки - с изключение на Lego. През 2009 г., когато повечето компании се държаха здраво, за да прогонят бурята от рецесията, печалбите на Лего скочиха 63%. Изследването на глобалния пазар беше ключът към успеха на тази компания. Докато САЩ имаха застоял пазар на играчки, Lego успя да се разшири до Азия и да увеличи продажбите си в Европа, като донесе големи долари. За неотдавнашно изненадващо допълнение към печалбата на Лего: след скорошно интервю, където британският футболен звезда Дейвид Бекъм призна, че изгражда Лего Тадж Махал по време на престоя си, продажбите се покачиха 663% - доказателство, че понякога безплатното одобрение на знаменитост е най-добрият стимул за печалба от всички, (За повече информация за влиянието на знаменитостта върху инвеститорите, прочетете Play The Market Like Tiger Plays Golf .)
Долната линия Ако рецесията е доказала нещо, дори корпоративните гиганти трябва да мислят извън тях, за да останат на плаващите. Тези компании показват, че с търпение, иновации и случайна брутална промяна можете да победите рецесия и да излезете с печалба дори и в най-тежките времена. Разбира се, малко помощ от известна футболна звезда също не навреди.
Навлезете за вашите финансови новини; прочетете Финанси за воден охладител: обещания за милиардери и друга положителна преса .