Какво е мобилна реклама?
Мобилната реклама е вид реклама, която се появява на мобилни устройства като смартфони и таблети, които имат безжични връзки. Като подмножество на мобилния маркетинг, мобилната реклама може да се проведе като текстови реклами чрез SMS или банери, които се показват вградени в мобилен уеб сайт, в изтеглени приложения или мобилни игри. Мобилна технология, използвана от компании като Google и Facebook шивачи за мобилни устройства въз основа на историята на сърфиране в Интернет, географското местоположение и данните, събрани от навиците на пазаруване. Тъй като мобилните устройства обикновено имат по-малки екрани от компютрите или лаптопите, тази форма на дигитална реклама обикновено се оптимизира за малки дисплеи, като е кратка.
Разбиране на мобилната реклама
Тъй като мобилните устройства вече превъзхождат броя на телевизорите с почти 3 до 1, шансовете потенциалният клиент да види мобилна реклама са по-големи от тези на повечето други форми на реклама днес. Един от популярните модели в мобилната реклама е известен като цена на инсталация (CPI), където плащането се основава на потребителя, който инсталира приложение на мобилното си устройство. CPI мобилните рекламни мрежи работят или като вдъхновени, или като нецензурни. В модела за вмъкване на потребителя се дават виртуални точки или награди за инсталиране на играта или приложението.
История на мобилната реклама
Най-ранната форма на мобилна реклама се осъществява чрез SMS текстови съобщения, но бързо се развива до мобилни мрежи и приложения. Много приложения предлагат безплатна версия, която може да бъде изтеглена безплатно, но която се заплаща чрез поставяне на s в приложението. Такива могат да бъдат премахнати чрез закупуване на пълна или премиум версия на приложението. Мобилните версии на уебсайтове също имат s, които са оптимизирани за по-малките мобилни дисплеи, отколкото биха се появили в пълната версия на същия уебсайт.
Мобилни рекламни платформи
Мобилната реклама също работи ръка за ръка с мобилния маркетинг, който използва събраните лични данни и технологии като локални услуги, за да персонализира рекламите въз основа на предпочитанията на потребителя, навиците или местоположението. Някои мобилни устройства могат да се появяват само когато мобилен потребител е в непосредствена близост до определен магазин или доставчик на услуги. Поставянето на мобилни реклами работи чрез програмен процес на офериране за поставяне на реклама, при който рекламодателите наддават в реално време за правото да поставят реклама на мобилно устройство. Инфраструктурата, която позволява този процес, е известна като платформа за търсене (DSP). Използването на такива платформи ще даде възможност на рекламодателите да оптимизират своята ефективност въз основа на редица ключови показатели за ефективност (KPI), като ефективна цена на кликване (eCPC) и ефективна цена на действие (eCPA).
