Базираната в Минеаполис хранителна гигантска компания General Mills Inc. (GIS) отбеляза, че акциите й паднаха повече от 23% в годината до момента (YTD), далеч по-малко от по-широкия индекс S&P 500, който се понижи с 2.6% за същия период. Миналия месец потребителските акции претърпяха най-лошия си ден от близо 10 години в резултат на печалбите, които предизвикаха опасения от нарастващите разходи за внос и стойността на многомилиардното му придобиване на производителя на храни за домашни любимци Blue Buffalo Pets Products Inc.
Тъй като инвеститорите остават разочаровани от напредъка на стратегията за обръщане на General Mills, анализаторите от Wells Fargo твърдят, че твърде много негативизъм и лоши новини са ценени в акции.
През последните години производителят и търговецът на маркови потребителски храни се бори да посрещне променящите се предпочитания на потребителите, тъй като все повече купувачи отиват онлайн за покупки и се отклоняват от централните пътеки в замяна на по-здравословни и готови възможности. През последните пет години общите продажби на зърнени култури в САЩ намаляха с 11% до около 9 милиарда долара през 2017 г., според потребителската изследователска фирма Mintel.
План за възстановяване, GIS позиция за придобиване на Blue Buffalo за отскок
Въпреки предизвикателствата, Джон Баумгартнър на Wells Fargo потвърди, че е по-висок рейтинг на акциите на GIS и ценова цена от 51 долара, отразявайки 12% ръст от затварянето в петък на $ 45, 47. След като прекара два дни на път с изпълнителния директор на ГИС Джеф Харменинг, анализаторът изтъкна три двигателя за растеж на производителя на храни. Първо, Баумгартнер посочи, че възстановяването на приходите "е реално и не трябва да се пренебрегва". General Mills се обърна към скромния ръст на нетните продажби на органични продукти през последните две тримесечия, въпреки факта, че все още се очаква нетните продажби на органични продукти за цялата фискална година да бъдат равни.
Освен това анализаторите от Wells предполагат, че разочарованието на маржа е адресирано. Докато инвеститорите бяха разочаровани от насоки за фискалната целогодишна оперативна печалба, която се очаква да достигне равнище до 1% за периода, което е по-ниско от предишна оценка от 3% до 4%, производителят на хранителни марки Yoplait и Progresso обеща да намали разходи и вдигне цените на някои от продуктите си.
И накрая, анализаторът изтъкна „подробния и съществен“ оперативен план на General Mills за производителя на храни за домашни любимци Blue Buffalo, аплодирайки „добре придобитата акция на компанията“. Като цяло Baumgartner очаква запасите от ГИС да се възстановят, тъй като настроението на инвеститорите продължава да се подобрява.
Докато големите марки се опитват да станат здрави като основната си стратегия за възвръщане на потребителите, скорошна история в The Wall Street Journal предполага, че те също могат да се върнат към захарта. General Mills, който излезе с по-високо протеинова версия на Cheerios и премахна генетично модифицираните съставки от оригиналните си Cheerios през 2014 г., наскоро пусна на пазара захарни люспи Frosted Flakes. Неотдавнашната мега сделка на фирмата с Blue Buffalo отразява по-голямата й инициатива за диверсификация далеч от намаляващите бизнеси и нови иновационни сегменти на растеж.
