Какво е надбавка за реклама
Обезщетението за реклама е пари, които производител на продукт или доставчик на услуги плаща на търговец на дребно, за да получи думата за своя продукт. Обезщетението за реклама може също да бъде под формата на доставчик или производител, който предоставя отстъпка върху инвентара, предоставен на търговец на едро или търговец на дребно, за да заплати разходите за реклама или мерчандайзинг. Фирмата може да установи изисквания към търговеца на дребно да получи надбавката, като например да получи одобрението на компанията преди това да бъде показано и да представи доказателство, че това е направено. Като помага на търговеца на дребно да заплати рекламните си разходи, надбавката за реклама на компанията дава стимул на търговеца да носи този продукт.
Прекъсване на помощта за реклама
Обезщетението за реклама може да бъде посочено и като „надбавка за кооперативен маркетинг“ или „надбавка за промоция“. Подобна практика е рентабилен метод за подпомагане на производители, дистрибутори, търговци на едро или търговци на дребно да достигнат до целевия си пазар. Един недостатък обаче е, че някои производители могат да бъдат по-рестриктивни в своите рекламни стандарти и практики от други.
Сумата на рекламните надбавки обикновено се основава на сумата на покупките на търговец на дребно. Надбавката, която се основава на процент от общите покупки, е най-често срещаният метод, въпреки че може да се използва и надбавка въз основа на общия брой закупени единици.
Помощ за реклама в практиката
Политиките и практиките за рекламни надбавки ще се различават от компания до компания, но в повечето случаи производител или ще плаща за дял от рекламните разходи на търговеца на дребно, или ще им предостави изображения, графики или производствена помощ за създаване на реклама. Те могат също така да предоставят завършена реклама, която може да бъде или не може да бъде персонализирана за конкретен търговец на дребно или локал.
Обезщетението за реклама може също да бъде под формата на надбавка за показване, при която производителят или доставчикът заплаща разходите за настройка, свързани с дисплеи на продукти. Рекламна надбавка може да бъде изплатена и след факта, при който производител или доставчик изплаща на дребно за вече направени разходи за реклама и промоция.
Пример за отпускане на реклама
Образователен магазин за играчки носи настолна игра, която помага на децата да научат за личните финанси. Магазинът за играчки публикува тримесечен каталог, в който рекламира настолната игра, като показва снимка на деца, които играят в играта и предоставя описание на играта в един параграф. Производителят на настолни игри обикновено изплаща надбавка за реклама на магазина за играчки, за да помогне за компенсиране на разходите за маркетинг на настолната игра в каталога. Тези разходи могат да включват част от разходите за печат и изпращане на каталога или отстъпка от цената на едро на настолната игра.
