Бизнесът на Amazon.com Inc. (AMZN) Amazon Web Services (AWS) е огромен двигател на растежа на приходите, но това се очаква да заеме обратно място за сумата, която би могла да спечели от реклама в следващите три години, ако прогнозата на Пайпър Джефри се окаже вярна.
В изследователски доклад, обхванат от CNBC, фирмата на Уолстрийт, която има рейтинг на наднорменото тегло на акциите на гиганта за електронна търговия, пише, че докато Уолстрийт е съсредоточен върху растежа си на дребно и AWS, нови сегменти, включително рекламния й бизнес, нарастват в „масов” двигател на настоящите и бъдещите печалби.
"До 2021 г. ние вярваме, че е вероятно приходите от рекламна дейност да надхвърлят AWS…. Инвеститорите трябва да бъдат фокусирани върху рекламата в Amazon сега; това е основен двигател за резултатите и оценката днес и продължава през следващите тримесечия и години", пише Майкъл Олсън, анализатор от Piper Jaffray, съобщи CNBC. Анализаторът има ценова цена от 2100 долара за Amazon, което предполага, че акциите могат да се увеличат с 10%. Засега тази година акциите са с 58%.
AWS отдавна доминира
От известно време AWS звеното на Amazon доминира на облачния пазар и се разглежда като основен двигател на растежа дори като съперници на Microsoft Corp. (MSFT) и Alphabet (GOOGL) Google кръг. Колкото повече приходи има Amazon в тази област, толкова повече инвеститори и Wall Street го награждават. Що се отнася до рекламата, Google и Facebook Inc. (FB) отдавна доминират на този фронт.
Гигантът за електронна търговия набира своя темп, когато става въпрос за кацане на рекламни долари, тъй като има за цел да отсече Фейсбук и доминирането на Google. По-рано през януари CNBC, позовавайки се на неназовани източници, съобщава, че Amazon води разговори с големи потребителски компании за пускане на реклами на своите смарт-говорители, поддържани от Alexa Echo. Някои от ранните разговори са съсредоточени върху това дали компаниите биха платили, за да бъдат поставени по-високо при търсенето на Echo, подобно на това, което се случва с търсенето с Google.
Увеличаване на дяла на рекламния пазар в Amazon в Amazon
Според Олсън рекламният бизнес на Amazon трябва да достигне 16 милиарда долара през 2021 г., което би било с 1 милиард долара по-високо от 15 милиарда долара, които Олсън смята да донесе. Анализаторът вече смята, че Amazon има повече от 50% пазарен дял в търсенето на продукти, докато другият му сегмент който включва рекламния му бизнес, увеличава продажбите със 72% само през второто тримесечие.
„Като най-голямата в света търсачка за продукти има своите предимства и Amazon започва да ги възползва“, пише Олсън. „Рекламата ще бъде двигател за гледане, тъй като индустрията на дребно продължава да живее или умира от преминаването към директни към потребители и цифрови канали и недвижими имоти в Amazon, повече от която и да е друга дигитална компания, може да има пряка видимост относно многомилиардните бюджети на много търговци за насърчаване на търговията / мърчандайзинг.
