BlackBerry Limited (BBRY), известен като Research in Motion (RIM) до юли 2013 г., премина през няколко цикъла на успех и неуспехи. Като се има предвид разделянето на акциите от 3: 1 през август 2007 г., цената на акциите на BlackBerry ефективно се понижи от най-високите $ 84 до около $ 9 в момента. Как толкова силно се затъмни една високолетяща революционна технологична компания?
Историята му
Пионерът в предлагането на имейл услуги на ръчни мобилни телефони със запазената си марка QWERTY клавиатура, BlackBerry моментално се превърна в любима на световните лидери, корпоративни хончоси и на богатите и известните. Не толкова отдавна дължимото на устройство BlackBerry беше символ на състоянието, а пристрастяването към BlackBerry беше преобладаващо състояние.
Постоянно свързаният безжичен свят, който позволява сигурен и надежден достъп до имейли, се оказа много полезен за бизнеса. Първата известна версия на BlackBerry, Inter @ ctive Pager 950, беше през 1998 г. Тя имаше екран с малък размер, бутони на клавиатурата и емблематичната тракбол, която позволяваше безпроблемно синхронизиране и непрекъснат достъп до корпоративни имейли. Стана мигновено хит и тогава нямаше поглед назад. През 1999 г. компанията представи 850 пейджър, който поддържа „push email“ от сървъра за обмяна на Microsoft Corporation (MSFT), а през 2000 г. BlackBerry стартира първия смартфон, наречен „BlackBerry 957.“
Приходите от увеличеното използване от предприятията и правителствата, приходите на RIM нарастваха с скокове и граници между 1999 г. и 2001 г. Той продължи да разширява функционалността в BlackBerry Enterprise Server (BES) и BlackBerry OS. Златният период от 2001 г. до 2007 г. стана глобалната експанзия на BlackBerry и добавянето на нови продукти към нейното портфолио. След като успешно се утвърди на пазара на предприятията, той се разшири в потребителския пазар. Серията BlackBerry “Pearl” беше много успешна и последващите издания на продуктовите линии “Curve” и “Bold” бяха добре приети.
Играта Changer
Цените на акциите на BlackBerry достигнаха най-високо ниво от 236 долара около средата на 2007 г. Приблизително по същото време Apple, Inc. (AAPL) представи своя iPhone - първият виден телефон със сензорен екран. BlackBerry го игнорира първоначално, възприемайки го като подобрен мобилен телефон с игриви функции, насочени към по-младите потребители. IPhone обаче се оказа моментален хит и това беше началото на кончината на BlackBerry.
Не само насочен към индивиди, iPhone успя да привлече бизнес лидери, прониквайки в основния пазар на BlackBerry, който скоро беше залят с много подобни смартфони с поддръжка на електронна поща от други производители. И все пак BlackBerry успя да запази статута си на „бизнес имейл устройство“. Хората използваха два телефона - BlackBerry за бизнес и друг личен телефон.
BlackBerry представи „Storm” през 2008 г., първият си сензорен телефон, допълнен с iPhone и харесвания. Но след високи първоначални продажби, оплакванията започнаха да се изсипват относно производителността на устройството. Това беше първият път, когато инвеститорите, анализаторите и медиите започнаха да се притесняват от бизнес перспективите на BlackBerry.
Люлките
През 2009 г. RIM си осигури първо място в 100-те най-бързо растящи компании на Fortune. През септември 2010 г. comScore отчита, че RIM има най-голям пазарен дял (37, 3%) на пазара на смартфони в САЩ. Неговата глобална потребителска база възлиза на 36 милиона абонати. За съжаление това беше пикният месец за RIM в САЩ. След това компанията продължи да губи позиции пред Apple iOS и Google (GOOG) Android и никога не успя да го върне.
До ноември 2012 г. пазарният дял на BlackBerry в САЩ е спаднал до едва 7, 3%, като Google и Apple искат съответно 53, 7% и 35% пазарен дял. Въпреки намаляващите продажби в САЩ, BlackBerry продължи да има успех в световен мащаб. Той отчете 79 милиона потребители в световен мащаб през последното тримесечие на 2012 г., демонстрирайки своя успех в глобалната експанзия.
Благодарение на тези местни загуби срещу глобалния успех цените на акциите имаха висока колебливост. Най-лошата година беше 2011 г., тъй като цената на акциите на BlackBerry бе 80 процента. Присъдата за нарушение на патент срещу BlackBerry доведе до внезапно потапяне през юли 2011 г. Продължаващите загуби доведоха до по-нататъшни спадове - най-вече загубата за първото тримесечие през 2013 г. от 84 милиона долара, което доведе до 28% спад на цените на акциите в деня на обявяване.
Опити за завръщане и други развития
Високата нестабилност на цените на акциите през последните пет години се дължи на няколко опита за завръщане, корпоративни разработки, свързани препоръки на анализатори и развитие на конкурентите. През април 2010 г. RIM придоби операционната система QNX в реално време, която бе основата на BlackBerry Tablet OS. Таблетът BlackBerry Playbook беше представен на платформата QNX. За съжаление се оказа пълен провал, поради високата си цена, ниските характеристики и ниската производителност.
Следващото поколение телефони на BlackBerry бяха обявени през 2011 г., но евентуалният продукт, BlackBerry 10, не успя да настигне. Въпреки това, въз основа на междинните прогнози, че BlackBerry 10 ще надмине прогнозите за продажбите, акциите на компанията отбелязаха повишение с 14% през ноември 2012 г. До януари 2013 г. акциите нараснаха около 50% и високата волатилност продължи.
През последните девет години BlackBerry направи 17 различни придобивания, за да добави функции и да подобри офертите чрез своите продукти, включително QNX, Scroon, Scoreloop и Gist. Подобни развития се отразиха на колебанията в цените на акциите.
Конкуриращите се продукти, базирани на Apple iOS, Google Android и наскоро лансираните мобилни платформи на Windows, се представиха много по-добре, което доведе до спад в цените на акциите на BlackBerry. Fairfax Financial се съгласи да закупи BlackBerry за 4, 7 милиарда долара и да го вземе частен, но тази новина също не успя да спре спада на BlackBerry.
От друга страна, през първата половина на 2014 г. бяха наблюдавани няколко положителни колебания в тон от + 35%, които се основаваха на съобщения за преобразуване на BlackBerry от мобилни устройства в компания за мобилни решения. Нито един от тези планове всъщност не се е осъществил. CNN го посочи като една от шестте най-застрашени марки през по-късната половина на 2014 г., но друг замах трябваше да настъпи през януари 2015 г., когато бе съобщено, че Samsung се интересува от закупуването на BlackBerry. Това доведе до 30% скок в цената на акциите на последния.
Долния ред
BlackBerry е пример за големите рискове, свързани с високо динамичния технологичен сектор. Нито една от отрасловите класации, прогнози или препоръки изглежда не отговаря на играта на BlackBerry. Дългосрочните инвеститори са изгорени, докато само няколко търговци може да са спечелили пари от широките люлки. Ако не дойдат потвърдени новини за солидно придобиване или партньорство, тази акция ще остане чиста игра на търговец.
