Приблизително 60% от световната индустрия за безалкохолни напитки се контролира от Coca-Cola и Pepsi. От тези 60% разделението между Coca-Cola и Pepsi, съответно, е около 40% до 20%. Тази средна стойност е на глобална и американска вътрешна основа. И двете компании са изправени пред конкуренция от нарастващия пазар на по-здравословни алтернативи на напитките със захарна сода, като енергийни и хранителни напитки. Това намали оперативния марж на Coca-Colas от около 25% на приблизително 20% от 2000 г. насам. За да се адаптират към тези променящи се пазарни условия, Coca-Cola и Pepsi са разработили свои собствени алтернативни напитки, но все още са изправени пред конкуренция и ерозия на пазарния дял от други конкуренти.
Coca-Cola Co. (KO) и PepsiCo (PEP) са двете доминиращи сили в производството на безалкохолни напитки и са от десетилетия. Най-голямата компания за безалкохолни напитки в света е Coca-Cola, която притежава 500 марки, 17 от които генерират приблизително 1 милиард долара всяка година на приходи. Pepsi обаче има разнообразни водещи продукти за хранителни стоки и напитки, като 22 от тези марки генерират над 1 милиард долара всяка година на приходи.
И двете компании обхващат света, като имат водещо присъствие в над 200 държави. Компаниите и съответните им първични марки са имена на домакинства, признати в световен мащаб, но вероятно са най-известни със съперничеството между тях, което обикновено е известно като "войните за кола". Що се отнася до дълголетието, целенасочените маркетингови кампании и различни маркетингови трикове, тази търговска война се смята за един от най-епичните в историята.
Времената се промениха от развитието на газирани напитки. Потребителите започнаха да търсят по-здравословни алтернативи. И при двете марки кола се наблюдава скорошен спад на фона на засилена конкуренция и анализаторите предвиждат продължаваща тенденция на намаляване на двете основни марки, въпреки че се очаква тези две компании да продължат да доминират над общия пазар на напитки.
