Какво представлява забележимото потребление?
Забележимото потребление е покупката на стоки или услуги с конкретна цел да се покаже богатството. Забележимото потребление е средство за показване на социалния статус на хората, особено когато публично показваните стоки и услуги са твърде скъпи за останалите членове от класа на човек. Този тип потребление обикновено се свързва с богатите, но може да се прилага и за всяка икономическа класа. Концепцията за консуматорството произтича от видимото потребление.
Разбиране на забележимото потребление
Терминът е въведен от американския икономист и социолог Торщайн Веблен в книгата му от 1889 г. „Теорията на класа за свободното време“. Този тип консумация се счита за продукт на развиващата се средна класа през 19 и 20 век. Тази група има по-голям процент от разполагаемия доход, изразходван за стоки и услуги, които обикновено не се считат за необходими.
Как се изразява забележимото потребление чрез избор на продукт
Забележимото потребление може да бъде илюстрирано чрез покупка на стоки, които са почти изключително проектирани с намерението да служат като символи на богатството. Например, въпреки че на пазара има много видове смартфони от висок клас от големи производители, се произвеждат и специални смартфони, създадени строго като луксозни артикули.
Всички смартфони ефективно предлагат едни и същи основни комуникационни функции със софтуер и приложения, инсталирани на тях, осигуряващи голяма част от функционалността. Дизайнерските смартфони обаче се предлагат от такива луксозни марки като Bentley и Lamborghini. Хардуерът в телефоните почти винаги ще бъде най-добрият наличен, но това, което често отличава тези смартфони, са външните обвивки, които могат да бъдат направени от кожа, титан или дори гранит. Прословутият iPhone с черен диамант, чиято цена е 15 милиона долара, всъщност беше само върха на линията iPhone 5, обвита в злато, инкрустирана със скъпоценни камъни и включва черен диамант.
Може да се твърди, че извършването на такава покупка идва с известна увереност, че потребителят ще разполага с най-доброто налично устройство, което притежава, но далеч по-евтини версии на същото устройство също са на пазара. Закупуването на такива продукти до голяма степен е насочено към водене на разговор около придобиването му и факта, че собственикът би могъл да си позволи да направи такава екстравагантна покупка.
Подобно може да се каже по отношение на ограничено издание, високопроизводителни суперкари, които са проектирани за бързина и визуална привлекателност, но имат малко практическо използване. Такива превозни средства от производители като McLaren Automotive и Bugatti Automobiles се произвеждат в малки партиди и лесно струват повече от 1 милион долара всяка. Най-високите скорости на суперкарите обикновено не могат да бъдат постигнати безопасно или законово на повечето пътища. Собствеността на тези превозни средства може да бъде израз на забележимо потребление, защото пълните възможности на суперкарите рядко могат да бъдат изпитани - дори от собственика.
