Какво е глобализация?
Глокализацията е комбинация от думите „глобализация“ и „локализация“. Терминът се използва за описание на продукт или услуга, който е разработен и разпространен в световен мащаб, но също така е адаптиран за настаняване на потребителя или потребителя на местен пазар.
Често срещан пример са автомобилите, които се продават по целия свят, но са адаптирани да отговарят на местните критерии като нормите за емисии или на каква страна се намира воланът. Той би могъл също така да се съсредоточи върху по-културни аспекти, като глобална верига за бързо хранене, предлагаща географски специфични елементи от менюто, които отговарят на местните вкусове.
Често кампаниите за глобализация включват културно приятелски медии и рекламни кампании, за да насърчат приемането на чужди продукти сред местната аудитория.
Разбиране на глобализацията
Глокализацията е адаптиране на глобални и международни продукти към местния контекст, в който се използват и продават. Терминът е въведен в Harvard Business Review през 1980 г. от социолога Роланд Робъртсън, който пише, че глобализацията означава „едновременността“. съвместно присъствие - както на универсализиращи, така и на частични тенденции."
По отношение на конкретен продукт или услуга това означава адаптиране на глобално предлаганите продукти и услуги към местните пазари. Глобален продукт или услуга, нещо, от което всеки се нуждае и от което може да свикне, може да бъде съобразен с местните закони, обичаи или потребителски предпочитания. Продуктите, които са „глобализирани“, по дефиниция ще представляват много по-голям интерес за крайния потребител, лицето, което в крайна сметка използва продукта. Това е така, защото макар че това е нещо, което всеки може да използва и използва като глобален продукт, неговото локализиране го прави по-специфичен за индивид, техния контекст и техните нужди.
Глокализацията работи за компании с децентрализирана структура на властта и за компании, които съществуват и се състезават в множество, различни културни контексти. Процесът може да бъде скъп и интензивен с ресурси, но често се отплаща на компаниите, които го практикуват, тъй като позволява по-голям достъп до по-голям, културно разнообразен целеви пазар. Освен това прави тези държави по-ефективни конкуренти на тези пазари.
Ако глобализацията беше натоварена с културната хомогенизация, то глобализацията е нещо като отговор на нея. Глокализацията също може да се мисли като обратното или обратното на американизацията, което е влиянието, което американската култура и бизнес оказват върху културата на друга държава.
Ключови заведения
- Глокализацията е комбинация от думите „глобализация“ и „локализация“. Терминът се използва за описание на продукт или услуга, който е разработен и разпространен в световен мащаб, но също така е адаптиран за настаняване на потребителя или потребителя на местен пазар. Процесът може да бъде скъп и трудоемък, но често се отплаща на компании, които го практикуват. Често кампаниите за глобализация включват културно приятелски медии и рекламни кампании, за да насърчат приемането на чужди продукти сред местната аудитория.
Глокализация и местни икономики
Това има смесени резултати за по-голямата икономика. За да направи тези компании по-ефективни конкуренти, тя трябва да повиши качеството на конкуренцията и да намали цените, като направи стоките по-достъпни.
Въпреки това, тъй като глобализацията обикновено е практика на големи мултинационални корпорации, намалявайки цената и заемайки голям дял от пазара, процесът може да навреди на по-малки, местни предприятия, борещи се да се конкурират с тези корпорации ниски производствени разходи. Това може да доведе до по-малка конкуренция и да доведе до повишаване на цените.
