Материалният производител на играчки Mattel Inc. (MAT) се опитва да изравни конкурентите Hasbro Inc. (HAS) и Lego чрез създаване на собствена филмова империя.
В четвъртък производителят на играчки Hot Wheels и кукли Барби, базиран в Ели Сегундо, обяви, че е наел продуцентирания за Оскар продуцент Роби Бренер за изпълнителен продуцент, за да ръководи новосформираните Mattel Films.
Наемането на Бренер, който има десетилетия опит в медиите и развлеченията, и впечатляващото портфолио от филми като номинирания за Оскар "Клуб на купувачите в Далас", "Огледало на огледалото" и "Боецът" демонстрира ангажимента на Мател да компенсира над четири години спад на продажбите и съживяване на вълнението над емблематичните си марки.
Toy Maker се стреми да отключи стойността на IP, да поднови продажбите
Mattel е сред производителите на играчки, които бяха силно засегнати от ликвидацията на най-големия си клиент - Toys R Us. Фирмата посочи, че брутните й продажби бяха ударени с 10% през второто тримесечие заради фалита. През април главният изпълнителен директор на Mattel (CEO) Марго Георгиадис се оттегли от ролята си, като беше заменен от бившия изпълнителен директор на студиото Ynon Kreiz, който стана четвърти изпълнителен директор на фирмата от четири години. Успоредно с размяната на мениджмънта, Mattel спря дивидента си, намали 22% от непроизводствената си работна сила и започна усилията за намаляване на разходите за 650 милиона долара. Въпреки тези усилия, признаци на обрат не съществуват, тъй като все повече деца се обръщат към електрониката и видеоигрите над традиционните играчки, а марки като American Girl Doll и Fisher-Price губят популярност.
„Поколения на деца по света са израснали с дълбоки емоционални връзки с марките и героите на Mattel“, казва Бренър в изявление. „Има толкова много истории, които трябва да бъдат разказани и толкова много въображения, които да бъдат уловени от тези емблематични марки.“
Изпълнителният директор Kreiz заяви в изявление, че създаването на дивизията ще позволи на Mattel да „отключи значителна стойност в нашия IP“.
Rival Hasbro постигна огромен успех със своя развлекателен тласък с телевизионни предавания, филми и онлайн видеоклипове. Филмите „Трансформатори“ са генерирали 4.4 милиарда долара в международни каси, както отбелязват от CNBC.
Акциите на Mattel са се увеличили с 2, 4% в петък следобед на $ 15, 70, което отразява 2, 1% доходност спрямо годината (YTD) в сравнение със 7, 5% увеличение на S&P 500 за същия период.
