Какво е маркетинг с нестопанска цел
Маркетингът с нестопанска цел е дейности и стратегии, които разпространяват посланието на организацията, както и за събиране на дарения и призоваване на доброволци. Маркетингът с нестопанска цел включва създаването на лога, лозунги и копие, както и разработването на медийна кампания за излагане на организацията пред външна аудитория. Целта на маркетинга с нестопанска цел е да насърчава идеалите и каузите на организацията да привлече вниманието на потенциалните доброволци и донори.
Разрушаване на маркетинга с нестопанска цел
Не всички нестопански маркетинг са еднакви; как самите организации с нестопанска цел могат да варират при всяка причина. Има някои прилики в начина, по който нестопанските организации и дружествата с нестопанска цел подхождат към маркетинга, но разликите са значителни. От една страна, нестопанският маркетинг има пречка в това, че неговите идеи и причини могат да бъдат по-трудни за предлагане на пазара и продажба от продукти и услуги. Отгоре, нестопанските организации - по своето естество - имат нещо, което липсва бизнес на потребителите или бизнес на търговските търговци: добре дефинирана мисия.
Нестопанските организации също имат по-малък маркетингов бюджет от бизнеса с печалба и следователно са склонни да получават по-малко внимание в социалните медии. Подобни бюджетни ограничения могат да направят маркетингът на съдържание далеч по-труден, въпреки че наличието на добре дефинирана мисия може да направи убедителните разкази далеч по-лесни за изпълнение. Например, причините за това, че нестопанските организации често са шампиони, като социални проблеми, околната среда и здравеопазването, са много по-благоприятни за убедителното разказване на истории, отколкото повечето продукти или услуги.
Видове маркетинг с нестопанска цел
Маркетингът с нестопанска цел може да приеме много форми. Например донорите могат да бъдат помолени да добавят дарение за покупката си на място за продажба (кампания за продажба). Друга стратегия насърчава промяната в поведението или действията на потребителите или стимулира информираността (кампания, фокусирана върху посланието). В транзакционните кампании потребителските действия (покупка или публикация в социалните медии) се стимулират от корпоративно дарение. По подобен начин, транзакционните кампании не изискват потребителски действия.
Проблеми с маркетинга с нестопанска цел
Маркетинговите организации с нестопанска цел също имат разнообразна демографска информация за съдържание. Необходимо е да се комуникират и да се обръща внимание на по-старите, по-заможни дарители за благотворителни каузи по начини, които са напълно различни от това как Millennials предпочитат да бъдат комуникирани. Например, по-старите донори (Baby Boomers или Gen X) все още могат да предпочетат печатните искания чрез директна поща, докато по-младите донори може да предпочетат да получат подкана да им дарят чрез текст или приложение. Печатът може да е на път, но търговците с нестопанска цел все още не могат да си позволят да се откажат от него, тъй като все още работи с някои донори. По подобен начин нетърговските търговци не могат да си позволят да игнорират мобилното маркетингово пространство, което очакват много по-млади донори.
Социалните медии доминират маркетинга, което го прави по-скоро игра за плащане за игра. Това означава, че търговците с нестопанска цел, с по-ограничените си бюджети, винаги ще бъдат в неизгодна позиция. Съответно, най-добрият начин може да бъде полагането на усилия за нестопанска цел в социалните медии отговорността на всеки служител като част от съгласувани, основни маркетингови усилия за социални медии.
