Какво е ценова еластичност на търсенето?
Ценовата еластичност на търсенето е мярка за отзивчивостта на потребителите към промяна в цената на продукта. По-общото понятие еластичност на търсенето измерва влиянието на промяна в който и да е от различни фактори, включително цената на продукта.
Формулата за всяко изчисляване на еластичността на търсенето е процентът на промяна в количеството, което е в търсенето, разделено на процентното изменение на икономическата променлива. Така че, ако се измерва ценовата еластичност на търсенето, формулата ще бъде процентът на промяна в количеството на търсенето, разделен на процентното изменение на цената.
Ключови заведения
- Ценовата еластичност на търсенето е показател за влиянието на промяна на цените нагоре или надолу върху продажбите на даден продукт. Еластичността на търсенето е по-общ термин, който позволява да се оцени влиянието върху търсенето на редица фактори. По-високата ценова еластичност на търсенето предполага, че потребителите са по-отзивчиви към промяната на цените на продукта.
Еластичност на търсенето
Разбиране на ценовата еластичност на търсенето
Подобно на еластичността на търсенето за всеки фактор, ценовата еластичност на търсенето обикновено се измерва в абсолютни изрази.
Ако ценовата еластичност на търсенето е по-голяма от 1, тя е еластична. Тоест търсенето на продукта е чувствително към увеличение на цената. Увеличението на цените за фантазия нарязана пържола например може да накара много клиенти да изберат хамбургер вместо това. Изгодна цена за фантастичното рязане ще доведе много клиенти да се надстроят до фантазията.
Проследяването на ценовата еластичност на търсенето помага на предприятията да поставят своите производствени цели, както и да коригират своите цени.
Ценовата еластичност на търсенето, която е по-малка от 1, е нееластична. Търсенето на продукта не се променя значително след повишаване на цената. Например, потребителят или се нуждае от кутия с моторно масло, или не се нуждае от него. Промяната в цените ще има малък или никакъв ефект върху търсенето. Но не много от тях ще се запасят с моторно масло, ако цената му намалее.
Търсенето се казва „единично еластично“, когато е равно на 1. Това означава, че търсенето на продукта ще се движи пропорционално с промяната на цената. Ако цената на бонбоните се увеличи с 5%, тогава 5% от редовните му купувачи ще преминат към друга марка.
Как бизнесът използва ценовата еластичност на търсенето
Ценовата еластичност на търсенето е един от най-често срещаните фактори, изчислени от бизнеса.
Повечето фирми събират данни за въздействието на промените в цените в техните отрасли и ги използват за калибриране на цените си и за увеличаване на печалбите. Преди промяна на цените, знаейки ценовата еластичност на търсенето им помага да определят правилно нивата на производството.
Друг вид еластичност на търсенето е напречна еластичност на търсенето, която се изчислява, като се вземе процентното изменение на количеството, което е в търсенето на даден продукт, и се раздели на процентното изменение на цената на друг продукт. Този тип еластичност показва как търсенето на даден продукт реагира на промените в цените за други продукти.
Предприятията изчисляват ценовата еластичност на търсенето на своите продукти, за да определят производствените цели и да коригират цените.
Да предположим, че компания за безалкохолни напитки изчислява, че търсенето на бутилка сода се увеличава от 100 на 110, след като цената бъде намалена от $ 2 на 1, 50. Ценовата еластичност на търсенето се изчислява като процентно изменение на търсеното количество (110 - 100/100 = 10%), разделено на процентно изменение на цената ($ 2 - $ 1, 50 / $ 2). Ценовата еластичност на търсенето в този случай е 0, 4. Тъй като резултатът е по-малък от 1, той е нееластичен. Промяната в цената имаше слабо влияние върху търсеното количество.
