Toys 'R' Us, Inc. е частна компания, благодарение на изкупуването от 2005 г. на KKR & Co. LP (KKR), Bain Capital и Vornado Realty Trust. Преди изкупуването Toys 'R' Us беше публично дружество с акции на борсови сделки на борси от 1978 до 2005 г.
Десетилетието след изкупуването се видя, че търговецът на играчки се бори да задържи пазарния си дял, който ерозира пред силната конкуренция от търговците с отстъпки, Target и Walmart, както и онлайн търговец на дребно, Amazon. В крайна сметка Toys 'R' Us се разпадна, обяви банкрут, ликвидира акциите си и затвори всички магазини в САЩ през 2018 година.
През 2019 г. се появи надежда за компанията, тъй като тя обяви отварянето на два нови магазина - единият в Парамус, Ню Джърси и другият в Хюстън, Тексас, навреме за празничния сезон. С плановете си да отвори още 20 магазина през следващата година, компанията залага, че феновете на емблематичната й марка ще се насочат към нейното преосмислено възприемане на това, което трябва да бъде магазинът за играчки на бъдещето.
Ключови заведения
- От 1978 г. до 2005 г. Toys 'R' Us беше публично дружество с акции на акции, търгуващи на борсите. През 2005 г. Toys 'R' Us премина през извличане на кредити, превръщайки го в частна компания, която вече не предлага акции на акции.След интензивна конкуренция от отстъпки и онлайн търговци на дребно (като Walmart, Target и Amazon), Toys 'R' Us подаде фалит и затвори американските си магазини през 2018 г. През 2019 г. компанията майка Kids откри две нови играчки 'R' У нас магазините, които се фокусират върху по-интерактивното преживяване на клиентите, което насърчава децата да изпробват и да играят с играчки в магазина.
Ускорено изкупуване през 2005 г.
Играчките 'R' Us станаха публични през 1978 г. и бяха публично търгувана компания в продължение на около четвърт век. Той държеше смъртта на заветния пазар на играчки, докато пазарният му дял не започна да ерозира поради конкуренция от компании като Walmart (WMT) и Target (TGT).
Още през 2005 г. споменатото по-горе трио спечели наддавна война с други фирми с частен капитал като Cerberus Capital. KKR & Co. LP, Bain Capital и Vornado Realty Trust, комбинирани за изкупуване на заем от 6, 6 милиарда долара или придобиване на компания, използваща значителна сума на дълга. Акциите бяха закупени за 26, 74 долара всяка, отбелязвайки многогодишен връх по това време. Акциите бяха купени за много по-ниска стойност от най-високата им стойност през последните 45 долара през 1993 година.
Последният щанд на Джефри през 2015 г.
През 2015 г. Toys 'R' Us нае Дейвид Брандън, за да бъде негов нов главен изпълнителен директор (CEO). Брандън дойде при големия търговец на дрехи на играчки след престорите си като атлетичен директор на университета в Мичиган. Брандън има история на публично оповестяване на компании и мнозина смятат, че наемането е знак за бъдещо първоначално публично предлагане (не беше). Брандън прекара повече от 11 години в Pizza на Domino, компания, която успешно взе публично достояние. Брандън също взе обществеността Valassis Communications, преди да работи за Домино. Компанията също започна ребрандиращи усилия, съсредоточени около техния талисман Джефри Жираф, препроектирайки го да бъде по-„приятелски настроен към деца“.
В своя пик, Toys 'R' Us беше водещият търговец на дребно в играта в САЩ от конкуренцията на големи кутии, като Walmart и Target, продължи да намалява пазарния си дял и наличието на онлайн пазаруване от харесванията на Amazon (AMZN) значително навреди на продажбите на магазина за играчки.
Другият голям негатив за Toys 'R' Us беше високото ниво на дълга. Изкупуването на лостаринга остави търговеца на играчки със значителен размер на дълга. Повечето задължения бяха изтласкани към 2017 г. и слуховете за преструктуриране и фалит започнаха да летят.
Тогава компанията нае адвокатска кантора за преструктуриране и скоро след подаване на заявление за фалит. Компанията отчете нетна загуба от 950 милиона долара за календарната 2017 г. до 28 октомври 2017 г., а след това обяви вълна от закриване.
Фалит през 2018г
На 7 февруари 2018 г. магазинът на играчките започна ликвидационни продажби в 144 магазина в САЩ, след като през септември 2017 г. подаде молба за фалит по глава 11, който беше приет ден преди компанията да вземе решение да затвори около 20% от магазините си.,
На 9 март 2018 г. бе съобщено, че компанията се готви за ликвидация на всички свои магазини в САЩ поради неуспеха си да намери купувач или да постигне сделки за преструктуриране с кредитори. Toys 'R' Us обяви през март 2018 г., че компанията ще затвори или продаде всички магазини. На 13 април 2018 г. Исак Лариан, изпълнителният директор на милиардерите на компанията за играчки MGA, направи предложение в размер на 890 милиона долара, за да спаси Toys 'R' Us. Компанията отхвърли офертата и окончателните 200 магазина бяха затворени до 29 юни 2018 г.
New Toys 'R' Us магазини са отворени през 2019 г.
Играчките 'R' Us се завърнаха като продавач на тухли и хоросани през ноември 2019 г., след като отвориха магазин с по-малък формат с площ приблизително 6000 квадратни метра в мола Garden State Plaza в Ню Джърси. Търговецът на играчки има нова компания майка - Tru Kids, която се управлява от президента и изпълнителен директор Ричард Бари, бивш изпълнителен директор на Toys 'R' Us.
Бари каза, че новите магазини няма да са като предишните локации на Toys 'R' Us. За разлика от предишния „склад“ усещането, което имаха старите магазини, новите магазини ще бъдат по-малки, по-интимни и интерактивни. Клиентите се насърчават да изпробват и да играят с играчки, докато са в магазина. Има зони за игра за децата и зона за специални събития и детски рождени дни. Магазините ще представят топ марки. Lego, Nerf, Nintendo и Paw Patrol ще имат отделни бутици във всеки магазин, снабдени с най-популярните си играчки.
Като доказателство за това колко много компанията е променила маркетинговата си стратегия, Toys 'R' Us сега си партнира с бившия конкурент Target. Играчките 'R' Us рестартираха връзки към уебсайтове директно към сайта на Target, където клиентите могат да направят своите онлайн поръчки за играчки.
