Apple Inc. (AAPL) използва цялата демонстрация, с която разполага тази седмица, за да дебютира четири нови начинания, насочени към рязко увеличаване на приходите си от услуги, включително нова цифрова Apple Card, цифрови новинарски предложения, стрийминг на видео игри, както и известен филм режисьори и звезди, представящи Apple TV +, която ще предлага оригинално телевизионно и филмово съдържание.
Но блясъкът от медийната екстравагантност на Apple може да изчезне бързо. Голдман Сакс в нов доклад казва, че акциите на Apple са готови да паднат с над 25%, тъй като инвеститорите стигат до заключението, че тези нови бизнес линии ще направят малко, за да намалят доверието на компанията за забавяне на продажбите на iPhone, според подробна история в Barron's. Хардуерният сегмент все още носи над 60% от приходите на Apple, което тази година се приближава до 250 милиарда долара. Забележителната нота идва, тъй като други инвеститори казват, че Apple TV + ще претърпи огромни финансови загуби с години, докато се опитва да изгради стрийминг конкурент от нулата, който може да съперничи на Netflix Inc. (NFLX), Walt Disney Co. (DIS), Hulu, CBS Corp. (CBS) и други.
Защо Цифровите бизнеси на Apple ще се откажат
- Новите цифрови начинания няма да нараснат достатъчно големи печалби, за да компенсират забавянето на продажбите на iPhone. Огромните разходи и загуби за изграждане на Apple TV + като жизнен конкурент на Netflix, Disney, HuluNew цифровите предприятия ще допринесат с малки печалби за разрастващия се бизнес бизнес на AppleApple Services ще останат доминирани от комисионите на Apple Store
Отслабването на iPhone от Apple на Apple
Акциите на Apple са нараснали близо 20% през тази година, превъзхождайки по-широкия пазар за същия период, тъй като инвеститорите стават по-оптимистични по отношение на стратегическото си преминаване към услуги. И все пак Голдман разглежда това настроение като прекалено оптимистично, като се има предвид, че основните препятствия пред бизнеса с хляб и масло на компанията остават. „Въпреки че всички тези услуги са интересни от гледна точка на разширяването на платформата, никой не изглежда вероятно при нашите изчисления да окажат съществено влияние върху печалбата на акция в краткосрочен план“, пише анализаторът на Goldman Rod Hall от Barron's. „С малки изчислени въздействия от тези„ Други услуги “, очакваме фокусът да се върне към забавящия се бизнес iPhone след това събитие.“
Също толкова важно, Хол казва, че новата цифрова инициатива също ще има слабо въздействие върху сегмента на услугите на Apple. Очаква се този бизнес да остане зависим от комисионите на Apple Store, които представляват 51% от приходите на сегмента и 70% от долната му линия през 2018 г.
Нещо повече, Хол казва, че липсва яснота без конкретни подробности от Apple за тези нови начинания. Това включва ценообразуването на видео услугата, която планира да пусне тази есен. Ценовата му цена от 140 долара за акции на Apple отразява повече от 25% намаление.
Гледам напред
Докато Apple поема рискове с натиска си за разширяване на продажбите на услуги, биковете сочат своите дълбоки джобове и лоялни, глобална клиентска база като конкурентни предимства. В бележка във вторник анализаторите от Morgan Stanley посочиха, че Apple може да бъде сила, с която трябва да се съобразява във вече препълненото пространство за съдържание, за Business Insider. „Apple навлиза в бизнеса за публикуване на съдържание с две ясно изразени предимства - глобална потребителска база и масивна чекова книжка. Според нас тези два фактора означават, че инвеститорите и конкурентите трябва да го приемат сериозно “, пише Морган Стенли.
