Някои компании са просто по-добри от други. Това може да бъде разпознаване на име, иновации, пазарен дял или всякакъв брой други качества, които отличават добра компания от стадото. Важното за инвеститора може да забележи евентуалните победители, преди те да станат имена на домакинствата.
И така, какво става за една компания, която я прави добра компания и това описание се равнява на добър запас за инвестиране? Отговорът зависи от това дали питате счетоводител, икономист, маркетинг или експерт по човешки ресурси, но като обедините всички тези дисциплини заедно, обикновено можете да определите добра компания.
, ще разгледаме три ключови атрибута, които правят една компания успешна. Научете се да ги забелязвате рано и може да се окажете да яхнете коктейлите си до успех.
1. Конкурентно предимство
Майкъл Портър въведе концепцията за конкурентно предимство и я раздели на две форми: предимство на диференциация и предимство в цената.
Предимство на диференциацията е когато една компания предоставя превъзходна услуга или продукт на същата цена, таксувана от пазара. Предимство на разходите е, когато една компания предоставя същата услуга или продукт като пазара, но на по-ниска цена. Портър колективно ги нарича "позиционни предимства", тъй като те определят позицията на фирмата като водеща услуга или продукт в специфичната й индустрия. Той също така заявява, че тези предимства не могат да бъдат запазени за дълъг период от време, тъй като обещанието за икономически наеми кани конкуренцията.
Бариери за влизане
Добрите компании също могат да запазят своя висок статус, ако има значително големи бариери за влизане в техните области. Това може да включва големи постоянни разходи, като например тези, свързани с тежкото производство, или дългосрочни разходи за изследвания и разработки, като тези, открити във индустрията за фармацевтичен или компютърен софтуер. Всички тези входни разходи могат да възпрепятстват конкуренцията от навлизането на пазара, като по този начин помагат на компанията да запази лидерския си статус.
Разпознаване на име
Ние сме склонни да приемаме стойността на разпознаването на име като даденост, когато разглеждаме статуса на компанията. Маркови марки като Kleenex и Coke са станали синоним на техните продукти. Проблемът с разпознаването на име е поставянето на стойност на това име и няма лесен начин да го направите. Името има само качествена стойност, но може да осигури дългосрочна връзка между продуктите или услугите на компанията и нейните клиенти. Макар че може да се дискутира дали тази черта сама по себе си прави добра компания, в комбинация с другите характеристики тя може да бъде мощен източник на успех.
Ценово лидерство
Няма нищо по-мощно от предоставянето на сравними услуги или продукти на пазара на по-ниска цена. Във всяка икономическа среда - бум или порив - винаги ще има търсене на услуги и продукти на ниски цени. Възможността да дойдете на пазара с постоянно по-ниски цени на борда може да запълни ниша на пазара, която може да привлече клиенти за продължителен период от време. Ключът в ценовото лидерство е способността да се поддържа това ниво и да се противопоставя на други, които се опитват да се състезават в това пространство.
2. Управление над средното ниво
Качеството на нейното управление е голям фактор за това дали една компания е успешна, а важен атрибут във всеки мениджърски екип е смесица от опит. Опитните мениджъри могат не само да ръководят компания през пазарни цикли, но също така могат да осигурят менторство за следващото поколение мениджъри.
Друг признак е, че ръководството има тенденция да остава във фирма за дълъг период от време. Талантливите мениджъри могат да се люлеят да преминават от компания в компания с красиви компенсационни пакети, но са склонни да останат в компании, където обичат да работят и вярват в бъдещите успехи на своята компания.
3. Пазарно лидерство
Една от най-важните характеристики за превръщането в добра компания е лидерството на пазара. Лидерството може да бъде под много форми, но репутацията, която идва заедно с този маркер, е безценна. Етикетът на "индустриален стандарт" е този, към който се стреми всяка компания. Примерите включват водещ пазар на качество, иновации, обслужване на клиенти или дори гаранции.
Пазарното лидерство вероятно е най-трудният статус за поддържане. Никой конкурент не е съдържание № 2 в бранша. Това е мястото, където пречките за влизане влизат в сила. Ако компанията, която наблюдавате, се конкурира в индустрия с високи бариери за навлизане, много по-вероятно е нейното господство на пазара да продължи. Компаниите също могат да преминат към пазарно лидерство, като купуват и се сливат с други успешни компании, за да подобрят своя пазарен дял, вертикална и хоризонтална интеграция и технологични основи.
Долния ред
И така, какво става за една компания, която я прави добра компания и постига ли този добър рейтинг добра инвестиция? Ако компанията има конкурентно предимство, над средното управление и лидерството на пазара, търсите потенциално силен вариант за инвестиране. Въпреки че тези черти сами по себе си не разказват непременно цялата история, те са важни фактори при оценката дали една компания може да бъде призната от инвеститорите в световен мащаб като добра инвестиция.
