Приходите от дигитална реклама от САЩ се покачиха с 23% до рекордните 49, 5 милиарда долара през първата половина на 2018 г., сочи доклад от IAB Internet Advertising приходи. Ускореният растеж на бюджетите за дигитални реклами сигнализира за големи печалби за водещите интернет гиганти Facebook Inc. (FB) и Alphabet Inc. (GOOGL), както и e-commerce behemoth Amazon.com Inc. (AMZN), което се удвоява на цифровия рекламен бизнес.
Възможността за дигитален рекламен пазар се увеличава, наследените лидери все още могат да загубят приходи
През първите шест месеца на годината мобилните устройства доведоха до общия ръст на приходите от дигитални реклами, като отчетоха 42% печалба YOY до 30, 9 милиарда долара приходи, в сравнение с едва 3 милиарда долара приходи за цялата 2013 година. % до 13, 1 милиарда долара през годишния период, последван от видеореклами, които нараснаха с 35% на годишна база до 7 милиарда долара. Приходите от търсене скочиха с 19% до 22, 8 милиарда долара.
„При 49, 5 милиарда долара общи приходи от реклама за (първата) половина (на годината), може да се каже, че дигиталната реклама трябва да надхвърля 100 милиарда долара за годината (в САЩ)“, пише в бележка анализаторът на Pivotal Research Group Брайън Уайзър във вторник, както цитира Баронов.
Докато пионерът на социалните медии Facebook и глобалният гигант за търсене Google поддържат дуопола си в медийното пространство, техният технически партньор Amazon се разглежда като основна заплаха за конкуренцията.
Wieser отбелязва, че ако Google и Facebook са били отговорни за 75% от целия ръст на цифровите реклами, включително и изключвайки растежа в търсенето в САЩ, дигиталната реклама, която не е преминала през двете платформи, се е представила „разумно добре“ през първата половина на годината. Изчисленията му оценяват печалбата от ръста на цифровите реклами извън Facebook и Google на 18%, или около 1, 5 милиарда долара.
От друга страна, по-голямата част от растежа извън дуопола може да се концентрира в разширяването на Amazon, отбеляза старши анализатор, който посочи, че Amazon "вероятно е добавил 1 милиард долара вътрешни приходи от реклама" за същия период на миналата година.
Прогноза за доклад на eMarketer от септември Американските рекламодатели ще изразходват 4, 61 милиарда долара за платформата на Amazon през 2018 г., което представлява 4, 1% от всички разходи за цифрови реклами в САЩ, което превръща технологичния гигант в третия по големина местен дигитален рекламодател. Изследователската фирма очаква увеличение от над 50% годишно за рекламен бизнес на Amazon през поне 2020 г., когато се прогнозира, че търговецът на дребно ще се радва на 7% от всички разходи за цифрови реклами в САЩ. За сравнение, Facebook в момента контролира 20, 6% от пазара, зад Google - 37, 1%. До 2020 г. eMarketer очаква делът на Facebook да нарасне с 0, 2%, докато Google трябва да спадне с 2%.
В крайна сметка, дори когато общата пазарна възможност се увеличава, наследените лидери в индустрията могат да загубят рекламни долари на нови конкуренти, което излага на риск дългосрочните приходи, приходи и растеж на акции.
