Какво е реклама на втори екран
Рекламата на втори екран задвижва клиентите на техните втори екрани (смартфони, таблети) за достъп до повече съдържание и в резултат на това да гледа повече реклама. Над 80% от потребителите на смартфони и таблети използват своите устройства, докато гледат телевизия, според Nielsen. Рекламата на втори екран зависи от този нарастващ навик на многозадачност, който често е смесване на развлечения и пазаруване. Ключът към марките е да създават мобилни реклами и рекламни изживявания, които са подходящи за съдържанието на първия екран, за да привлекат повече внимание на потребителите.
Маркетинг на много нива
Прекъсване на рекламата на втори екран
С някои много хора гледат телевизия и гледат телевизионна реклама, като същевременно използват своите устройства с втори екран (таблети, смартфони, уеб-четящи книги и компютри) медийните компании започнаха да разпознават възможност и да предлагат допълнително съдържание или преживяване, достъпно изключително на мобилни устройства, създадени за допълване на съдържанието на телевизора. Такива реклами са проектирани така, че да се възползват от по-високото ниво на ангажираност, показвано от втория екран с много задачи.
Пазар за реклама на втори екран
Според компанията за проучване на пазара Millward Brown, използването на множество устройства се е превърнало в норма в целия свят. В САЩ процентът на потребителите на медии, които използват втори екран, докато гледат телевизия, расте бързо, а в Азия и Африка процентът е подобен или дори по-висок. Около 70% от потребителите подреждат съдържание, което означава, че те гледат несвързано съдържание на цифровото си устройство и телевизия или мрежово съдържание, което означава, че съдържанието на техните мобилни устройства допълва съдържанието на техните телевизори.
Вторично рекламно съдържание
Мрежовото съдържание на вторите екрани е възможност, която рекламодателите и дигиталните маркетолози биха искали да извлекат печалба. Интервенциите в това пространство могат да варират от придружаващи реклами на приложения, до спонсорирани туитове или публикации във Facebook и се показват в определени моменти в конкретни региони, за да заснемат публиката, която гледа предаване. Някои опити за втора екранна реклама се стремят да възпроизведат някакъв вид поп култура. Например реклама в Clorox в социалните медии, съдържаща кутия за почистване на кърпички, съдържаше думите „A Canister Always Pays Debts“, препратка към семейство Lannister от Game of Thrones.
Други популярни примери включват туитове за програмата, които се показват в долната част на телевизионния екран, както и конкурси, които се рекламират на екрана, но се въвеждат чрез SMS или SNS. Такива реклами могат да предлагат купони или отстъпки на зрителите, които реагират в социалните медии, като ги изпращат на уебсайт или да изтеглят приложения, които се синхронизират с телевизионни програми.
