Amazon.com Inc. (AMZN) представя нов иновативен рекламен инструмент, който заплашва Google и френската фирма Criteo (CRTO) на Alphabet Inc., съобщиха за Bloomberg хора, запознати със ситуацията.
Новият инструмент дава на търговците, които продават на онлайн пазара на Amazon, възможността да купуват рекламни места, които следват купувачите, докато сърфират в интернет. Предложението на гиганта за електронна търговия е създадено, за да помогне на търговците да се насочат към купувачите, които са разгледали техните продукти или подобни, следвайки ги, докато посещават различни уебсайтове и приложения с цел да ги примамят към уебсайта на Amazon, за да направят покупка.
Amazon планира да започне тестване на инструмента с някои от своите търговци по-късно този месец. Подробности за това кои уебсайтове и приложения ще носят рекламите остават неясни, въпреки че е потвърдено, че клиентите ще трябва да плащат за рекламите едва след като купувачите щракнат върху тях.
Френската фирма Criteo генерира приходи от 2, 3 милиарда долара миналата година от подобна технология за пренасочване, според Bloomberg. Акциите на компанията паднаха с 2.62% при търговията в Ню Йорк в понеделник.
Оценката на Alphabet не беше повлияна от новините, въпреки че много анализатори смятат, че Google вероятно ще бъде повлиян в дългосрочен план от нарастващото присъствие на Amazon в гъбичното дигитално рекламно пространство.
Amazon генерира 1, 7 милиарда долара приходи от реклама миналата година, значително по-ниски от 95 милиона и 40 милиона долара, които съответно направиха Google и Facebook Inc. (FB). Някои анализатори обаче смятат, че доминирането на Google и Facebook на пазара за дигитална реклама може да бъде застрашено от Amazon, като се аргументира, че гигантът за електронна търговия е по-привлекателен, защото хората посещават неговия уебсайт, за да пазаруват.
Amazon непрекъснато развива своя рекламен бизнес, за да допълни растежа на други места. Наскоро започнаха спекулациите, че онлайн търговецът на дребно планира сериозен ход за увеличаване на експозицията си на пазара, след като Bloomberg съобщи, че е спрял кампаниите си в Google Shopping, за които се оферира от края на 2016 г.
До 2021 г. рекламата на уебсайтове и мобилни устройства ще представлява половината от всички разходи за реклама в САЩ, според eMarketer.
