Apple Inc. (AAPL) може да символизира най-високите идеали на технологията и да доминира на пазара в САЩ, но на 8 000 мили разстояние Индия е съвсем различна история. Марката е или присмивана като претенциозна / надценена или възприемана като желан символ на състоянието, който предлага малка цена / качество. Известно е, че индийците са прагматични потребители и цените на Apple, завишени от митата, не могат да се конкурират със значително по-евтините, богати на функции, адаптивни опции за Android, предлагани от китайските компании. Имайте предвид, средната цена на смартфон, продаван в Индия, е 161 долара, според IDC.
Apple не отчита приходите си за Индия, но главният изпълнителен директор Тим Кук каза пред CNBC през януари, че е надхвърлил 2 милиарда долара миналата година. Счита се, че има около 2% пазарен дял.
Но това не е проблем, който Apple възнамерява да игнорира, още повече, че това е пазар от над 400 милиона потребители на смартфони. Кук нарече потенциала за растеж в Индия "феноменален" и каза, че Apple планира да се справи с предизвикателството с "всички сили". Компанията започна да сглобява някои телефони и стартира ускорител на приложения в Бенгалуру, намали цената на iPhone XR и планира да отвори магазини на дребно.
Все още има въпрос за брандиране и Apple избра да използва топлите чувства, които крикетът предизвиква при повечето индийци. В една толкова разнообразна страна, има няколко неща, които са толкова обичани като играта, която някои наричат една от религиите на Индия.
В Обединеното кралство се провежда турнирът за Световната купа по крикет на ICC и Apple излъчи нова кампания по време на мач, изигран от Индия. Рекламата се отваря с думите „Our Game, Shot на iPhone“ и виждаме млади момчета в различни среди да играят на крикет (жените също играят крикет, Apple). Някои имат предавка, други са боси. Докато някои са на игрище за крикет, други са на плажа или използват импровизирани калитки. Това е обикновен троп в рекламите, който показва хора с различен произход и какво ги обединява. Изображенията свирят на реге песен на британската група 10cc. Текстовете, които се повтарят, са „Не обичам крикет, о, не. Обичам го“. Той е типично всеки и пълната противоположност на преобладаващия имидж, който компанията има в страната.
"Това е духът на Индия, заловен в игра, любовна история, която обхваща повече от милиард сърца. Празненството на крикет, както никъде другаде не са заснети в iPhone. #ShotoniPhone", написа компанията в публикация на schmaltzy в Twitter.
Apple знае, че не може да спечели Индия, като апелира към своите разходни мозъци, така че е насочена към сърцата. Остава да видим дали в крайна сметка в бъдеще индийците като повечето от САЩ казват, че не харесват Apple, те го обичат.
Разбира се, това не е първият път, когато американска компания използва крикет в своите индийски реклами. Този от Nike е класика за всички времена.
