Какво е средният доход на единица (ARPU)?
Средният приход на единица е мярката на генерирания доход на единица или потребител. ARPU е известен също като среден доход на потребител или ARPU. Това е мярка, която не е GAAP, която позволява на ръководството на компания, както и на инвеститорите да прецизират анализа си на способността и растежа на приходите на компанията на ниво единица. Обикновено се изчислява като обща печалба, разделена на броя единици, потребители или абонати.
Разбиране на средните приходи на единица (ARPU)
Средният приход на единица е еквивалентен на общия доход, разделен на средни единици (или потребители) за период. Крайната дата не е мярката за знаменателя, тъй като броят единици може да се колебае в рамките на периода. Вместо това числата в началото и края на периода обикновено са осреднени.
Броят на единиците или потребителите обаче може да не остане постоянен през стандартния период от време. Тя може да варира донякъде от ден на ден, тъй като се появяват нови потребители или старите потребители престават да се възползват от услугата. Следователно, броят единици за даден период трябва да бъде оценен, за да се даде възможно най-точната цифра на ARPU за този период.
Ключови заведения
- Средният приход на единица измерва генерирания доход на потребител или единица. Средният приход на единица е известен също като среден доход на потребител.ARPU се използва от телекомуникационни компании като Verizon и AT&T.
Изчисляване на ARPU
За да се изчисли точно ARPU, първо трябва да се определи стандартен период от време. Повечето телефонни и комуникационни превозвачи например изчисляват ARPU месечно. След това общите приходи, генерирани през стандартния период от време, следва да бъдат разделени на броя единици или потребители.
Кой използва среден доход на единица?
Тази мярка се използва в телекомуникационния сектор от Verizon, AT&T и други, например за проследяване на размера на приходите, генерирани от потребителя на мобилен телефон. В индустрията за мобилни телефони ARPU се изчислява, като се използват не само приходи, таксувани за клиента всеки месец за абонаменти на потребители, но и приходи, генерирани от всякакви входящи повиквания, които се плащат съгласно регулаторната система за взаимно свързване.
Кабелни компании като Comcast също оповестяват данни за ARPU. Стойностите на получените мерки могат да се използват вътрешно и външно като сравнение между абонатните компании и за подпомагане на прогнозирането на бъдещите приходи от услуги, произведени от клиентска база.
Сравнително нови на сцената, компании за социални медии като Facebook и Snap, макар и да не са базирани на абонати, отчитат номерата на ARPU пред инвеститорите. Разликата в тези мерки между двете компании има известна обяснителна сила за голямата разлика в оценките. Средната печалба на Facebook на потребител през третото тримесечие на 2017 г. беше 5, 07 долара, докато ARPU на Snap беше 1, 17 долара. Мерките на ARPU позволяват на социалните медии да проследяват източници на приходи, обикновено генерирани от реклама.
Критика на ARPU
ARPU е дългогодишна мярка, която е полезна за ръководството и анализаторите. Една често срещана критика обаче е, че тя не предоставя подробна информация за базата на потребителите. Това е само мярка на макро ниво. Например в примера на Facebook по-горе може да има десетки или стотици милиони, които са се регистрирали като потребители, но рядко участват в платформата или може би изобщо не. Истинската цифра на ARPU може да бъде изкривена и това изкривяване потенциално може да бъде значително, в зависимост от това колко потребители не участват редовно или изобщо в платформата.
