Какво е кръгово сливане
Кръговото сливане е транзакция за обединяване на компании, които оперират на един и същ общ пазар, но предлагат различен продуктов микс. Фирма се ангажира с кръгово сливане, за да предложи по-голям набор от продукти или услуги на своя пазар. Компаниите също преследват кръгови сливания, за да споделят общи съоръжения за дистрибуция и изследвания и насърчаване на разширяването на пазара. Придобиващата компания се възползва от икономии от споделяне на ресурси и диверсификация.
Кръговото сливане е един от трите типа сливания. Другите два вида са вертикални, сливане между две компании, които оперират на отделни етапи от производствения процес за конкретен завършен продукт, и хоризонтални сливания. Хоризонталните сливания са сливания или консолидация на бизнеса между фирми, работещи в едно и също пространство, тъй като конкуренцията има тенденция да бъде по-висока и в резултат на това синергиите и потенциалните печалби в пазарния дял са много по-големи за сливащи се фирми.
НАРУШЕНИЕ НАДОЛУ кръгово сливане
Кръговото сливане може да бъде рисковано, ако придобиващото дружество няма специфичен опит в рамките на целевия пазарен сегмент. Понякога разширяването на предложенията твърде далеч от експертните познания на компанията може да доведе до по-голяма неефективност, отколкото до икономии от мащаба, за които често се надяваме. Придобиващата компания обаче може да се възползва от икономии от мащаба и споделянето на каналите за дистрибуция.
Пример за кръгово сливане
Пример за кръгово сливане е съвместното предприятие, създадено през 2017 г. между McLeod Russel, една от най-големите компании за плантация на чай в света, с Evevedi Industries India Ltd, производител на батерии и фенерчета. И двамата McLeod Russel Eveready принадлежат към групата на Уилямсън Магор, контролирана от семейство Хайтан. Двете компании сформираха съвместно предприятие 50-50, за да стимулират бизнеса с чай на дребно на Eve Eve, който включва няколко марки. Евери вече беше заключил, че марките му за чай страдат от пренебрегване, тъй като основният акцент на компанията е насочен към батериите и продуктите на фенерчетата. McLeod Russel е чиста компания за плантации и се е интересувал да влезе в бизнеса с чай на дребно.
Компаниите се надяваха, че това споразумение ще помогне за развитието на бизнеса с пакети чай с групата с двете фирми, съчетаващи маркетинговото и дистрибуторско ноу-хау на Eveready с познанията за планиране на чай на McLeod Russel. Изпълнителните директори на Evevedi заявяват в съобщение за пресата, че бизнесът му с пакет с чай "не получава достатъчно внимание и фокус поради другите приоритети на компанията." Пазарът на пакет с чай в Индия се оценява на 10 000 рубли, или 1, 5 милиарда долара, според Evevedi,
