Съдържание
- Какво е ко-маркова карта?
- Основите на ко-маркова карта
- Примери за ко-маркови карти
- Съхранявайте ко-маркови карти
Какво е ко-маркова карта?
Съвместната марка е кредитна карта, която търговец на потребителски стоки или услуги издава в партньорство с конкретен издател или мрежа на кредитна карта. Често носещи логата както на компанията за кредитни карти, така и на търговеца на дребно, картите с кодове с марка печелят отстъпки от стоки, точки или други награди, когато се използват със спонсориращия търговец, но могат да се използват навсякъде, където се приемат картите от тази мрежа.
Взаимоотношенията с комисионерни карти могат да бъдат важна част от бизнеса на търговец на дребно, привличане на клиенти, които не биха се интересували от обикновена кредитна карта в магазина. Те се използват и от нестопански институции и други видове организации или афинитетни групи.
Две страни се спонсорират с корандирана кредитна карта. Обикновено единият е търговец на дребно - като универсален магазин, търговец на газ или авиокомпания. Другата е мрежа от банки или карти като Visa, MasterCard, Discover или American Express. С ко-маркови кредитни карти, притежателите на карти могат да получат търговски отстъпки или точки за награди, когато купуват от спонсориращия търговец, но също така могат да използват картите всеки друг търговец на дребно, който взема карти от банката или картовата мрежа. Също изписано кобрандирано.
Ключови заведения
- Кредитна карта с корандирана марка се спонсорира от две страни - обикновено търговец на дребно и издател на карти или мрежова карта - и обикновено носи логото и на двете. Картите с марка с кодове могат да се използват навсякъде, където кредитната карта (като Visa или MasterCard) Авиокомпаниите са най-ранните осиновители на кобрандирани карти. Много магазини предлагат кобрандирани карти в допълнение към техните собствени карти.
Основите на ко-маркова карта
Картите с марка работят като всяка нормална кредитна карта и могат да се използват навсякъде за всяка покупка. Но картите разполагат с изображения и често предоставят специални отстъпки на стоки или възможности за връщане на пари за определен тип покупка или опит.
Взаимоотношенията с съвместни марки могат да бъдат структурирани по различни начини. Но по принцип, за да издаде кредитна карта с корендирана марка, търговецът на дребно (универсален магазин, оператор на бензиностанция или авиокомпания) или организация (спортна операция или университет) трябва да си партнира с финансова институция. Често тази институция е банката-купувач на търговец на дребно - тоест финансовата институция, която вече обработва плащания с кредитни или дебитни карти от нейно име. Това може да опрости процеса на транзакция с кобрандирана карта и връзката ще разчита на мрежовия процесор на банката придобиваща. (Дори когато предлагат собствени собствени кредитни карти, няколко търговци на дребно се справят с финансовата механика на транзакциите, но ги прехвърлят на трети страни. Ето защо, когато плащате сметката в сметката за такса в магазина си, можете да направите чека в магазина на ABC / XYZ Bank).
В други случаи търговецът на дребно може да избере да работи с доставчик на кредитни карти на трети страни. American Express и Discover са две компании, които предоставят уникални взаимовръзки с ко-маркови карти, тъй като те имат капацитета да служат както като финансова институция, която издава кредит, така и като мрежов процесор. Други спонсори на съвместни марки са популярните издатели Visa и Mastercard.
При всички транзакции банката, придобиваща търговец, работи с търговеца на дребно, за да обработва всякакви покупки на електронни разплащателни карти. Ако взаимоотношението с ко-брандирана карта е чрез банката-придобивачка, процесът на транзакциите може да бъде опростен, по-специално в случай на покупки с марка, в които банката и търговецът на дребно са единствените две участващи предприятия. Ако търговецът работи с трета страна за издаване на кредитни карти, ще се включат както издателят на карта на трета страна, така и ко-маркови процесори. Институцията за издаване на карти също управлява точките, натрупани от клиента с търговеца.
Докато и двамата технически следват процедурите за ко-брандиране, именно този последен тип - партньорството с издател на карта на трети страни - обикновено се нарича карта с ко-марка. Това е режимът, който на видно място съдържа името на търговеца на дребно, както и името на мрежовия процесор на издателя / името на картата на картата.
Примери за ко-маркови карти
Най-ранният пример за кобрандирани карти датира от 80-те години на миналия век, когато авиокомпаниите се обединяват с банки и издатели на карти, за да предлагат кредитни карти за възнаграждение за пробег. Разбира се, тези видове пластмаса остават много популярни и днес: примерите включват MasterCard на American Airlines, предлаган чрез Barclay Bank; Visa на United Airlines, чрез Chase Bank; и картата на Delta Skymiles American Express. Хотелите скоро последваха костюма. Всъщност сегментите на авиокомпаниите и хотелите представляват 28% от програмите за съвместна марка с кредитни карти, според C-Branded и Affinity Cards в САЩ, 6-то издание , доклад, издаден от фирмата за пазарни проучвания Packaged Facts.
Друг пример се състои от карти, издадени от името на организация или институция, известни в търговията като карти за афинитетна група. Групата за афинитет варира от спортни организации като Nascar до университети и освен че предлагат перки, целят да дадат на потребителите усещане за лоялност и принадлежност. Например, Harvard Alumni MasterCard предлага избор от различни лица с карти, показващи сцени от университета в Харвардския университет.
52%
Процент от притежателите на карти American Express, MasterCard или Visa, които използват кобрандирани карти (източник: пакетирани факти).
Съхранявайте ко-маркови карти
Но най-големият сегмент от пазара на ко-маркови карти включва магазини, онлайн или дигитални. Някои търговци на дребно дори имат няколко съвместни брандирани отношения. Amazon (AMZN), например, има две карти за подписване Visa на Amazon Rewards, а за бизнеса - две American Express карти. Те са в допълнение към собствената карта на Amazon.com.
Всъщност много големи търговци на специализирани и универсални магазини (които предлагаха първите карти за зареждане още в началото на 1900 г.) предлагат както собствени карти, така и ко-маркови карти. Пример: Saks Fifth Avenue, който има собствената си кредитна карта SaksFirst store, но също така предлага и SaksFirst World Elite MasterCard, както в редовна, така и в платинена версия.
Картите с съвместната марка обикновено предлагат всички предимства и предимства, които правят картите, специфични за магазина: отстъпки, точки за пазаруване, безплатна доставка, предварително уведомление за продажби и др. Основната разлика е, че ко-марковата карта е кредит с отворен цикъл карта, което означава, че може да се използва не само в магазина, но на различни места. Saks MasterCard е добър навсякъде, където се приема MasterCard, например.
Защо търговецът на дребно би предлагал и двете? За привличане на повече притежатели на карти: Много потребители може да намерят карта, която могат да използват навсякъде по-практично, особено ако са предпазливи да имат твърде много кредитни карти в портфейлите си. Картите с съвместната марка могат също да предлагат по-добри условия (картите на магазините носят известни високи лихви). В същото време картата действа като реклама за магазина, тъй като всеки път, когато клиентът я използва, той вижда логото на магазина.
