Акциите на гиганта на социалните медии Facebook Inc. (FB) затвориха търговията на 23 септември 2019 г. при $ 186.82, или с 14.5% под най-високия си рекорд от 218.62 долара, установени при търговията в рамките на деня на 25 юли 2018 г., но това въпреки това представлява силен обрат, Акцията достигна до $ 123.02 на 24 декември 2018 г., след като падна с 43.7% в продължение на близо пет месеца. Оттогава тя се възстанови с 51.9%. От собствения си минимум през деня от 2 351, 10 на същия ден, S&P 500 Index (SPX) е напреднал с 27, 3%.
Проблемът
Фейсбук беше под обсада през втората половина на 2018 г., породена от множество спорове за нарушения на данните, нарушения на личния живот и усилия на чуждестранни оперативни лица, особено в Русия, да повлияят на общественото мнение на САЩ и изборите в САЩ, включително президентските избори през 2016 г. Facebook стана обект на разследвания в Конгреса и от американските регулаторни агенции. Перспективите на огромни глоби, възможни законови или регулаторни ограничения за бъдещия й растеж и може би дори разпадане на компанията, изглежда, се покачваха, което доведе до кратер на цената на акциите.
По-специално, Федералната комисия за търговия на САЩ (FTC) проучи връзката на Facebook с Cambridge Analytica, базирана в Обединеното кралство компания за политически консултации, която прекрати дейността си вследствие на този скандал. Разработчикът на тест за личност, публикуван във Facebook, продаде данните, които е събрал на Cambridge за използване в техните усилия за извличане на данни, без знанието или съгласието на потребителите на Facebook, както е описано от Bloomberg. Тъй като Кеймбридж работеше за кандидати с консервативни или отдясно центриращи наклони, включително кандидатите за републикански президент за 2016 г. Тед Крус и Доналд Тръмп, демократите предизвикаха горещина.
Ключови заведения
- Фондовата акция на Facebook падна в края на 2018 г., но тъй като се възстанови. Голяма глоба от страна на FTC за нарушения на личния живот може да се вземе в крачка. Неговата планина от потребителски данни остава ключово конкурентно предимство. Въпреки това, антитръстовата сонда се фокусира върху изкупуването на конкуренти.
Решението
През юли 2019 г. Facebook се съгласи да плати глоба в размер на 5 милиарда долара на FTC. Нейният доход през цялата 2018 г. надхвърли 22 милиарда долара. „Не мога да повярвам, че Facebook не е платил повече за това“, заяви Алекс Стамос, бивш изпълнителен директор на Facebook, в Twitter.
Споразумението с FTC все още позволява на Facebook да събира каквато и да е потребителска информация, която желае, и да я анализира по какъвто начин желае, като например за оптимизиране на насочването на реклами, стига потребителите дават съгласие. По-специално, такова съгласие трябва да бъде особено изрично преди Facebook да се опита да сподели потребителски данни с трета страна.
„Докато Cambridge Analytica и други нарушения на поверителността на личните данни са сериозни, ние виждаме това като положителна стъпка“, пише в бележка до клиенти Джъстин Поуст, анализатор от Bank of America Merrill Lynch, цитиран от Barron's. „Виждаме потенциал нагоре и няколко активи, които потенциално са недостатъчно осигурени (Messenger, истории, видео)“, добави той.
Бъдещи предизвикателства
FTC провежда антитръстово разследване, което има за цел да определи дали Facebook е купил Instagram и WhatsApp единствено, за да елиминира конкурентите. Междувременно Facebook твърди, че планира да комбинира всичките си мрежи за съобщения и да ги пренасочи като „WhatsApp от Facebook“ и „Instagram от Facebook“ в ход, който може да стимизира предложенията за разпадане на компанията, както предлагат някои критици, включително няколко кандидати за председателството на САЩ през 2020 г.
Всъщност „вероятността за разпад все още изглежда нулева“, както Марк Згутович, старши изследователски анализатор в Rosenblatt Securities, твърди в бележка до клиенти, цитиран от Barron's. И Джъстин Пост, и той имат оценки за покупки във Facebook. „За всяко антиконкурентно поведение, с което искат да се измъкнат, те ще кажат„ FTC ни направи “, забеляза Мат Столър, сътрудник от Института за отворени пазари от Bloomberg. „Това са закупили за 5 милиарда долара“, добави той.
Печалба
Facebook е планирано да отчита печалбите за 3Q 2019 някъде между 28 октомври и 1 ноември, според Yahoo Finance. Консенсусната оценка изисква EPS с 1, 91 долара, над 8, 5% спрямо годината (YOY) и със 110% спрямо второто тримесечие на 2019 г. Предвижда се приходите да нараснат със стабилни 26, 5% YOY и с 2, 8% от второто тримесечие на 2019 г.
Отчетените от Facebook във EPS във всяко от първите две тримесечия на 2019 г. са били около половината от оценките за консенсус. Цената на акциите при затварянето на 23 септември беше 9, 1% под максимума през 2019 г. от 205, 47 долара, заложен в търговията в рамките на деня на 16 юли.
Независимо от това, 41 от 44-те анализатори, покриващи Facebook, или 93%, оценяват това като покупка или силна покупка. Цената на средната цена е $ 235, 55, или 26, 1% над 23 септември.
