Съдържание
- L марки
- Виктория Сикрет
- Баня и тяло работи
- Бивши марки под L марки
- Други марки
L Brands Inc. (NYSE: LB) оперира със специализиран бизнес на дребно, фокусиран върху женското интимно и друго облекло, лични грижи и категории за красота. Базирана в Охайо, компанията е основана от Лесли "Les" Wexner през 1963 г. През 1982 г. L Brands, тогава известна като The Limited Inc., за първи път е регистрирана на фондовата борса в Ню Йорк.
Ключови заведения
- L Brands е глобална специализирана холдингова компания, специализирана в дамско облекло и козметични продукти. Филиалите на марката включват марки като Victoria's Secret, Bath & Body Works, La Senza и Henri Bendel. Компанията е инвестирала и в други популярни имена като Abercrombie & Fitch, чай Bigelow и свещ от бял хамбар.
L марки
L Brands се разраства бързо, разширява марката си чрез органичен растеж и придобивания. Но компанията е засегната силно през последните години, като Victoria's Secret се бори да бъде в крак с конкуренцията. Акциите на компанията бяха едни от най-лошите производители през 2018 година.
След като разпродаде своя магазин с табела с табели The Limited, името на L Brands не представлява действителната й дейност, но компанията притежава други известни магазини, включително Victoria's Secret и Bath and Body Works. От началото на 2019 г. Victoria's Secret отговаря за повече от половината от общите си продажби и предлага кредитна карта. Bath & Body Works е отговорен за над една трета от продажбите си.
Но много от компаниите, които е придобила през своята история, вече не са под неговата табела. Неотдавнашните финансови затруднения накараха L Brands да затвори марката си Henri Bendel през януари 2019 г. Освен това през декември 2018 г. компанията продаде веригата си бельо La Senza на частна инвестиционна компания Regent.
Виктория Сикрет
L Марки закупиха Victoria's Secret за 1 милион долара през 1982 г. Активите й включваха шест магазина и един каталог. L Brands разшириха тази марка в една от най-известните световни марки за бельо. L Brands взе глобалната Victoria's Secret през 2012 г., когато отвори първите си магазини в Обединеното кралство. В началото на 2019 г. продуктите на Victoria's Secret бяха продадени в повече от 1600 магазина по целия свят и онлайн на VictoriasSecret.com. Victoria's Secret също има популярен каталог и чрез електронна търговия и поръчка на каталози продуктите на компанията са достъпни за клиенти, разположени почти навсякъде по света. Въпреки това през последните години компанията се отдалечи от фокуса си върху каталога, вместо да се съсредоточи върху своите програми за лоялност и други възможности за изграждане на марка.
Освен че разширява своя географски обхват, L Brands увеличи продуктите, които Victoria's Secret предлага, тъй като марката вече продава аромати и грижа за тялото, и има атлетична линия. Включено под името Victoria's Secret е PINK, линия, която предлага дрехи, спално облекло и бельо, насочени към жени на колежа. Стоките с PINK се предлагат в магазините и каталозите на Victoria's Secret, както и в самостоятелни магазини. По-малка концепция, магазините за красота и аксесоари Victoria's Secret, се фокусира върху аромати, грижа за тялото и аксесоари и съществува в летищата и молове. Основателят, председателят на L Brands и изпълнителният директор Les Wexner ръководи марката Victoria's Secret.
Баня и тяло работи
Bath & Body Works предлага лични грижи, сапуни, дезинфектанти и продукти за домашен аромат. В началото на 2019 г. имаше 1800 магазина за баня и тяло и White Barn по целия свят, включително 80 магазина в над 20 други страни, работещи по договори за франчайз, лиценз и търговия на едро. Ник Коу е президент и изпълнителен директор на марката.
Бивши марки под L марки
Канадската марка бельо La Senza беше една от придобивките на L Brands, но L Brands обяви през декември 2018 г., че е сключила сделка за частна инвестиционна компания Regent да закупи 100% от активите на La Senza и се съгласи да поеме своята отговорност. Компанията продължава да работи в Канада и в други страни по света съгласно споразумения за франчайзинг, лиценз и търговия на едро. Компанията разполага и с онлайн магазин. L Brands изчисли, че La Senza ще приключи 2018 г. с продажби от около 250 милиона долара и оперативна загуба от около 40 милиона долара.
През септември 2018 г. L Brands обяви, че ще затвори Анри Бендел през януари 2019 г., в края на празничния период за пазаруване през 2018 година. Компанията затваря уебсайта си и е затворила всички 23 магазина, включително емблематичното си местоположение на Пето авеню в Ню Йорк. Създаден през 1895 г., Анри Бендел е превъзходен търговец на чанти, аксесоари и подаръци, включително колекция за аромати за дома с подпис. Базираната в Ню Йорк Сити, Бендел бе първият луксозен търговец на дребно с горен адрес на Пето Авеню.
Други марки
Въпреки че не е част от L Brands, компанията има права за дистрибуция на CO Bigelow и на компанията The White Barn Candle Company. L Brands увеличи експозицията си чрез придобиването на компании, но също така продаде много компании, които е придобил през своята история.
Някои от по-известните магазини някога под табелката на L Brands, но сега са собственост (поне в повечето) от други компании, включват Lane Bryant, продаден на Charming Shoppes през 2002 г.; Abercrombie & Fitch, придобити от The Limited и публично достояние; Експрес, продаден 75% собственост през 2007 г.; и нейния водещ лимитид, който продаде 75% собственост на Sun Capital Partners през 2007 г., а останалите 25% през 2010 г.
