Какво представляват потребителските опаковани стоки?
Потребителски пакетирани стоки (CPG) са стоки, използвани ежедневно от средните потребители, които изискват рутинна подмяна или попълване, като храна, напитки, дрехи, тютюн, грим и домакински продукти.
Въпреки че потребителското търсене на CPG до голяма степен остава постоянно, това все пак е силно конкурентен сектор, поради високото насищане на пазара и ниските разходи за превключване на потребителите, където потребителите могат лесно и евтино да превключат на лоялността си към марката.
Потребителски пакетирани стоки
Разбиране на потребителски пакетирани стоки (CPG)
Въпреки че наблюдава забавяне на растежа през последните години, производството на CPG все още е един от най-големите сектори в Северна Америка, оценен на приблизително 2 трилиона долара, ръководен от утвърдени компании като Coca-Cola, Procter & Gamble и L ' Oréal. Въпреки че производителите на CPG обикновено се радват на здрави маржове и стабилни баланси, те трябва непрекъснато да се борят за място в рафтовете в магазините и непрекъснато трябва да инвестират в реклама, в непрекъснати усилия за повишаване на разпознаваемостта на марката и стимулиране на продажбите.
Ключови заведения
- Потребителските пакетирани стоки (CPG) са артикули, използвани ежедневно от средните потребители, които изискват рутинна подмяна или попълване, като храна, напитки, дрехи, тютюн, грим и домакински продукти. Освен че през последните години се наблюдава забавяне на растежа, CPG индустрията все още е един от най-големите сектори в Северна Америка, оценен на около 2 трилиона долара, ръководен от утвърдени компании като Coca-Cola, Procter & Gamble и L'Oréal.
Потребителски пакетирани стоки срещу трайни стоки
CPG обикновено имат кратък срок на експлоатация и са предназначени за бързо използване. И както подсказва името, CPG традиционно са опаковани в лесно разпознаваема опаковка, която потребителите могат бързо да идентифицират.
Подобно на повечето CPG, козметиката обикновено има ограничен срок на годност, тъй като тези продукти бързо се влошават, ако са изложени на екстремни температурни колебания. Червилото, ружът, сенките за очи и фон дьо тенът се продават евтино в отделни опаковки и след като използват продуктите, потребителите или изхвърлят или рециклират празните съдове.
Замразените вечери са друг популярен пример за CPG. Тези продукти с голям обем бързоразвалящи се продукти се продават на търговци на дребно по целия свят и често се купуват за незабавна употреба от потребители, които автоматично попълват любимите си готвени до замразени ястия, без малко обмисляне.
За разлика от CPG, които често се продават и заменят често, дълготрайните стоки като автомобилите са предназначени да издържат няколко години и да се радват на продължителна употреба. Следователно, закупуването на трайна стока обикновено включва значително обмисляне и съществено сравнение при пазаруване, предвид по-високите цени, свързани с тези инвестиции.
Икономическите сривове често отключват продажбите на трайни стоки, защото хората са по-склонни да задържат парите си във времена на икономическа несигурност. Това важи особено за потребителите, които притежават по-стари версии на продукт с дълготрайна стока. Едно семейство може да избере да изтръгне още няколко години от остаряла пералня, вместо да надгражда до по-нов модел. За разлика от това продажбите на CPG телбод като хляб, мляко и паста за зъби са по-малко повлияни от колебанията на пазара.
Специални съображения: CPG в цифровата ера
Въпреки че CPG обикновено се продават в традиционните магазини за тухли и хоросани, потребителите все повече се обръщат към онлайн търговците на дребно. Правейки покупки с модела „кликнете и събирайте“, потребителите получават потвърждение на текстови съобщения, че доставката им е по маршрута. Бизнес услугите на Amazon като Prime Pantry позволяват на клиентите да купуват CPG и да се наслаждават на доставка на следващия ден.
