Решението на Gap Inc. (GAP) да се раздели на две компании получи палци от инвеститорите.
В четвъртък вечерта търговецът на дребно обяви, че успешната му марка Old Navy ще се превърне в отделна публично регистрирана компания, отделяйки се от останалата част от бизнеса, съставена от Gap, Banana Republic и други марки, включително Athleta и Hill City. Инвеститорите развеселиха хода, изпращайки акциите до 24% при продължителна търговия.
В съобщение за пресата Gap разкри решението си да създаде две независими публично търгувани компании е мотивирано от различни бизнес модели и клиентски бази. „Ясно е, че бизнес моделът и клиентите на Old Navy с течение на времето все повече се отклоняват от нашите специализирани марки и всяка компания сега изисква различна стратегия, за да прогресира напред“, заяви Робърт Фишър, председател на компанията.
„Провеждането на раздяла е най-убедителният път за нашите марки - създаване на две отделни компании с ясно изразени финансови профили, пригодени оперативни приоритети и уникални стратегии за разпределение на капитала, и двете добре позиционирани да постигнат стратегическите си цели и да създадат значителна стойност за нашите клиенти, служители и акционери “, добави той.
Различни перспективи
Старият флот и останалата част от Гап са имали смесени богатства през последните няколко години. Бюджетното облекло на Old Navy се оказа популярно сред широка база от клиенти. За разлика от това, много от другите марки на Gap се борят с нарастващата конкуренция и развиващите се тенденции на дребно.
Ръководството вярва, че тези различаващи се перспективи могат да се справят по-добре, като ги разделят, освобождавайки ръководителите на Old Navy да се съсредоточат върху увеличаване на потенциала си за растеж, като същевременно позволяват на отговорните за новосформираната, все още номинирана компания, която в момента се нарича NewCo, да по-добре проучете начините за извършване на обрат и увеличаване на продажбите.
Вече се правят усилия, за да се случи това. Ръководството разкри, че през следващите две години ще затвори още 230 Gap специализирани магазини. Главният финансов директор Тери Стол заяви, че магазините, които са били на „грешни места“ или не са „стратегически подходящи“, ще бъдат насочени, според CNN.
Очаква се спирането на повече магазини с по-ниска ефективност да генерира между 250 и 300 милиона долара. Ръководството планира да използва част от този капитал за маркетингови стратегии и разработване на нови продукти.
Някои анализатори поставиха под въпрос логиката само да освободят Old Navy, като отбелязаха, че другите обещаващи марки на Gap като Athleta и Hill City може да бъдат възпрепятствани, като продължават да си партнират с изоставането на компанията.
"Това би могло да бъде възможност за нов старт за Gap", казва Боб Пибс, изпълнителен директор на консултантския лекар на дребно, според CNN. "Това е просто поставянето на марките NewCo през звънеца за друг цикъл на изплакване и повторение."
Съдейки по рязкото покачване на цената на акциите, инвеститорите не са толкова притеснени от въпросите без отговор около бавно развиващата се компания, избирайки вместо това да се съсредоточат върху стойността, която сделката може да отключи.
Корпоративни spinoffs исторически са били популярни сред инвеститорите. Акциите на Spinoff обикновено превъзхождат останалите пазари средно с 30% през първите три години на търговия.
