Какво е Зелен маркетинг?
Зеленият маркетинг се състои от маркетингови продукти и услуги, базирани на фактори на околната среда или информираност. Компаниите, участващи в зеления маркетинг, вземат решения, свързани с целия процес на продуктите на компанията, като методи за обработка, опаковане и дистрибуция.
Тези практики могат да попаднат под по-широкия чадър на критериите за околна среда, социалност и управление (ESG), което е набор от социално отговорни стъпки, които фирмите могат да предприемат. Зеленият маркетинг тук означава, че производителите използват екологично чисти процеси в производството, като рециклиране на вода, използване на възобновяема енергия или намаляване на емисиите на въглероден диоксид.
Ключови заведения
- Зеленият маркетинг се състои от маркетинг, обикновено продукти, но понякога услуги, основаващи се на екологичността им. Като промяна на климата става по-важна политическа и лична фокусна точка, зеленият маркетинг има за цел да улови потребителите, които се грижат за околната среда.
Разбиране на зеления маркетинг
Зеленият маркетинг е практика, при която компаниите се стремят да надхвърлят традиционните маркетинг чрез насърчаване на основните екологични ценности с надеждата, че потребителите ще свържат тези ценности с тяхната компания или марка. Ангажирането на тези устойчиви дейности може да доведе до създаване на нова продуктова линия, която да обслужва нов целеви пазар. Това понякога е известно и като устойчив маркетинг, екологичен маркетинг или екологичен маркетинг.
Зеленият маркетинг може също да се отнася до производството и търговията с стоки въз основа на техните про-екологични фактори. Такъв продукт или услуга може да бъде екологично чист сам по себе си, освен че се произвежда по устойчив начин. Това може да включва избягване на токсични материали в продукта, използване на рециклирани материали в продукта, продукти, произведени от възобновяеми материали (като бамбук или коноп), да не се използва прекомерно опаковане или продукти, предназначени да бъдат ремонтируеми и да не се изхвърлят.
Бен и Джери, Whole Foods, Starbucks, Johnson & Johnson, Method и Timberland са сред публично търгуваните компании, които използват зелени маркетингови стратегии.
Зеленият маркетинг може да се отнася до производствения процес, към самите продукти или услуги, или и двете. Компаниите, които успеят да „озеленят“, са в състояние да привлекат вниманието и инвестиционните долари на тези, които преследват социално отговорни инвестиции (SRI), инвестиционна стратегия за притежаване на акции само на тези компании, които са поели ангажимент за устойчивост, социална отговорност и добро корпоративно управление,
Специални съображения: Лоялност на клиентите и маржове на продажбите
Практиките на зеления маркетинг и ESG идват с допълнителни разходи, които често се прехвърлят на потребителя. Това е така, защото се използват по-скъпи материали, като рециклирани продукти; защото отпадъците трябва да бъдат намалени; и защото често тези продукти трябва да се конкурират с незелени алтернативи, за да назовем няколко.
Глобалното проучване на Nielsen за корпоративна социална отговорност за 2014 г. помоли 30 000 потребители от 60 държави да обяснят предпочитанията си към зелените продукти. Те откриха, че повечето потребители наистина са готови да платят за зелен маркетинг. Около 55% от потребителите бяха готови да доплащат за продукти и услуги от компании, ангажирани с положително социално и екологично въздействие (спрямо 45% през 2011 г.), а 52% са направили поне една покупка през предходните шест месеца от поне една социално отговорна компания.
Повече от половината от анкетираните съобщиха, че проверяват опаковката на продукта, за да се уверят, че тя не е разточителна или вредна за околната среда. Потребителите в Азиатско-Тихоокеанския регион, Латинска Америка и Близкия Изток / Африка показаха по-голямо предпочитание (64%, 63%, 63%) да плащат допълнително за зелено, докато в Северна Америка и Европа предпочитанията бяха малко по-ниски (42% и 40%).
