Репутацията е нематериален актив на дадена компания и също така се счита за форма на капиталов актив. Въпреки че може да е вътрешно развит актив, репутацията най-често се извлича от придобиването на една компания от друга компания като премия стойност. В термина „репутация“ могат да бъдат такива неща като списък с клиенти на компанията, стойността, свързана с име на марката, солидни взаимоотношения с клиенти, лоялни служители и собствена технология.
Тъй като репутацията не е физическа, като сграда или част от оборудването, тя се счита за нематериален актив и се отбелязва като такава в баланса. По принцип стойността на репутацията се отнася до или съвпада със сумата над балансовата стойност, която една компания плаща при придобиване на друга. В случай че при закупуване на компания дадено дружество плаща по-малко от балансовата стойност, се счита, че е участвало в продажба на бедствие и е придобило отрицателна репутация.
Оценка на репутацията
Тъй като репутацията е нематериален актив, е много трудно да й се присвои точна стойност или цена. Въпреки това може да се предположи, че представлява известно увеличение на стойността на компанията. Характерът на репутацията, имащ компоненти с субективни стойности, представлява потенциалния риск от надценяване. В случай на придобиване, за акционерите на придобиващото дружество, надценената репутация може да доведе до спад на стойностите на акциите.
Според Международните стандарти за финансово отчитане (МСФО), неточният характер на стойността на репутацията означава, че тя не може да бъде амортизирана, но трябва да се преразглежда всяка година от ръководството на компанията. Ако справедливата пазарна стойност падне под историческата себестойност (или цената, по която е закупена), трябва да се регистрира обезценка, за да се посочи намалението на справедливата пазарна стойност на репутацията. Увеличение на справедливата пазарна стойност обаче не е необходимо да се документира във финансовите отчети на дружеството. Изчисляването на репутацията приспада справедливата пазарна стойност на активите и пасивите на придобитото дружество от сумата, за която е закупено дружеството.
Разбиране на капиталовите активи
Капиталов актив е всеки актив, който не се продава редовно като част от обикновените бизнес операции на компанията, но се притежава и поддържа поради способността му да помага на компанията да генерира печалба. Очаква се капиталовите активи да помогнат на компанията да генерира допълнителни печалби или да бъдат от някаква полза за компанията за период, по-дълъг от една година. В баланса на дружеството материален капиталов актив обикновено е включен във фигурата, представляваща машини, имоти и оборудване.
Това, което се счита за капиталов актив, може да зависи до голяма степен от вида бизнес, в който активът се използва. За някои компании капиталовите активи представляват по-голямата част от общите активи на фирмата. Репутацията неизменно се класифицира като капиталов актив, защото отговаря на основното изискване за капиталови активи - осигурява текущо обезщетение за генериране на приходи за период, който надхвърля една година.
