Google (GOOG) се превърна в монопол в търсенето в Интернет, но освен този сегмент, той не е монопол. Използването на Google за навигиране в интернет остава предпочитаният метод, чрез който повечето хора намират информация онлайн. Google обаче далеч не е монопол по отношение на цялата гама от интернет услуги. Възприятието на Google да бъде монопол произлиза от факта, че има господство в най-доходоносната област на Интернет.
От Upstart до Juggernaut
Монополът на Google не идва от принуда или антиконкурентни практики. Вместо това се получава от предлагането на превъзходен продукт. В Интернет има малка бариера за влизане, така че всеки да може да създаде конкуренция на малка цена. През историята на Google много добре капитализирани компании се опитват да извлекат пазарен дял от него. Най-агресивният и скорошен конкурент беше Microsoft (MSFT) Bing. Дори Google по едно време беше безотказна компания, която победи милиарди компании като Microsoft и Yahoo (YHOO), които бяха доминиращи в търсенията в Интернет.
Google печели пари от търсения, като продава рекламирана реклама въз основа на ключовите думи за търсене. Рекламите са по-мощни от традиционната реклама, защото могат да бъдат насочени по интерес и география. Рекламодателите харесват програмата, защото могат да получат обратна връзка в реално време за ефективността и ангажираността на рекламите си. Това продължава да е основата на бизнеса на Google и основният му източник на приходи.
През 2014 г. Google имаше малко под 60 милиарда долара приходи, като близо 90% идват от търсения. Към 2015 г. Google имаше 75% пазарен дял в търсенията. Хората използват Google за търсене близо 13 милиарда пъти на месец, което е средно до 26 търсения на човек годишно. В света има много малко продукти с тази повсеместност и доминиране. Въпреки тези впечатляващи числа, не е честно да наричаме Google монопол, защото това не потиска конкуренцията. Няма значителни бариери за влизане и клиентите нямат значителни транзакционни разходи при смяна на услуги.
Борба да останеш отгоре
Освен това Интернет остава в начален стадий. Разпространението на Интернет и начина, по който той проби път в ежедневието и дейностите на хората е чудо. Предсказването на бъдещето е невъзможно, както и победителите и губещите. Нови компании ще се появят от нищото, както Google направи преди по-малко от 20 години. Най-голямата заплаха за Google и други интернет компании е по-малко вероятно да бъде добре финансиран състезател, но вместо това тийнейджър играе с кода в мазето си.
Google е добре запознат с тази реалност и продължава да използва паричните потоци, идващи от търсенията, за да инвестира в други начинания. Някои от тези начинания са били провали, като Google Glass или Google Plus, нахлуването му в социалните медии. Някои от неговите начинания като Android, Chrome, Gmail и YouTube обаче се оказаха успешни по отношение на ангажираността и задържането на потребителите. Въпреки това, дори и при това сцепление, Google не успя да си осигури приходи от тези предложения. Вместо това кравата за търсене в Google позволява на компанията да остане търпелива, докато преследва своите широки стратегически цели.
На тези пазари Google участва в интензивна конкуренция с някои от своите конкуренти. По отношение на мобилните операционни системи Android на Google се конкурира с IOS на Apple (AAPL). Докато Google печели чрез мярка за пазарен дял, Apple се справя по-добре, когато гледаме на маржовете. Google има желание да намали дори и да загуби пари за тези проекти, докато печели пазарен дял. Microsoft също продължава да налива милиарди долари в реклама, за да популяризира Bing.
Друга заплаха за Google е Facebook (FB), който стана доминиращ в социалните медии. Facebook има планове да изведе създателите на съдържание в собствената си платформа, като отрича необходимостта дори да има уебсайт. Много потребители на Facebook прекарват по-голямата част от времето си в сайта. Facebook използва своите алгоритми и социални препоръки, за да намери потребителите на съдържание да намерят ангажиране. Разбира се, ако тази стратегия стане успешна, тя може да направи търсенето по-малко доходоносно за Google, тъй като хората ще прекарват повече време в социалните медии и по-малко време в Интернет.
