Запасите на Macy (M), Target (TGT) и Nike (NKE) са в режим на завръщане, тъй като инвеститорите разпознават и дори възнаграждават мерките, които тези търговци предприемат за борба със заплахата от Amazon.com Inc. (AMZN).
Докато операторите на универсални магазини, вериги за бързо хранене и търговци на дрехи отдавна са подложени на натиск заради ефекта на Amazon, някои акции се търгуват по-силно, тъй като усилията изглежда се изплащат.
Възраждане на акции на дребно
От 2017 г. търговските вериги като Macy's и Target вливат тонове пари в офертите си за електронна търговия, като преправят магазините си и освежават инвентара си, за да се конкурират по-добре срещу Amazon. Целта дори е приела доставката за същия ден, докато Nike насочи вниманието си към продажбата на маратонките и облеклото си директно на потребителите и също така обновява важни марки. (Вижте още: Nike, Estee Lauder, Constellation Brands са Amazon Resistance-Logan Capital.)
The Wall Street Journal посочи, че възстановяването на акциите на дребно на --Macy е нараснало около 19% досега тази година, докато Target се търгува с около 6% по-високо - вдигна потребителския дискретен компонент на индекса S&P 500 с 4, 5% досега през 2018 г. Това се сравнява с спад от 1, 4% за целия S&P 500 индекс. Докато Amazon и Netflix (NFLX) имат голям принос за това, дори и без двете, акциите на потребителите по преценка превъзхождат другите сектори в рамките на S&P 500. Нещо повече - от потребителите, които са дискреционни компании, които вече са отчели резултати от първото тримесечие, 73% победиха очакванията на Уолстрийт. (Вижте още: Запасите на дребно, подготвени за голям обрат.)
Промяна на лицето на дребно
Вече години наред Amazon държи будни ръководители от индустрията през нощта, тъй като се опасяват, че гигантът за електронна търговия ще влезе на пазара им, ще го наруши и ще остави традиционните играчи да се борят. Това се е случило на дребно и започва на пазара на хранителни стоки сега, когато Amazon е собственик на пазара на цяла храна. Докато традиционните търговци на дребно се борят в резултат на това, много от подадените заявления за фалит, Macy's, Target и Walmart (WMT) постигнаха крачка, за да се върнат назад. Освен че инвестират в своите предложения за електронна търговия, те се опитват да действат по-скоро като Amazon, като увеличават фактора на удобство и възможността да предоставят на потребителите почти незабавно удовлетворение от техните покупки за пазаруване.
През последните седмици наблюдателите на Уолстрийт забелязаха, излизайки със списъци с акции, които биха могли да бъдат устойчиви на Amazon. Този, който многократно се възпитава, е Nike. Мениджърът на фонда на Logan Capital Management Стивън Лий, който отчита Amazon сред притежанията на фирмата, е един от тях. Наскоро той каза на MarketWatch, че компанията за маратонки и фитнес облекла не само поддържа актуализираните си продуктови линии, но и създава „уникална способност за намаляване на времето от иновации до пазар.“ Той цитира инвестиции в автоматизация и близостта на нови фабрики по-близо до пазарите му като причини е по-пъргав при въвеждането на нови продукти. Нещо повече, мениджърът на фонда каза, че фокусът на Nike върху продажбите чрез интернет го позиционира добре.
