ОПРЕДЕЛЕНИЕ на Marquee Asset
Маркетинговият актив (наричан още „водещ актив“ или „коронно бижу“) е най-ценното предимство на компанията, който е силно видим символ на нейния успех и често е най-големият принос към крайната му линия. Компания с заветен актив на пазара може да се превърне в цел за по-голям конкурент или такава с дълбоки джобове, дори ако останалите активи в портфейла й не са много.
НАРУШЕНИЕ НАДОЛУ Активен макет
Маркетовите активи обикновено са характеристика на по-малките компании с ограничени активи в области като ресурси и биотехнологии, а не на големите, диверсифицирани компании. Примери за активи на пазара могат да включват минерална собственост със значителни изкопаеми ресурси за младша проучвателна компания и лекарство с продажби в стотици милиони долари за сравнително малка фирма за биотехнологии.
Една компания обикновено не желае да се раздели с основния си актив, освен ако не е в тежко финансово положение. Следователно, тъй като една здрава компания с активи на пазара има риск от враждебно поглъщане, тя може да се стреми да компенсира този риск чрез маневра с „коронни бижута“, която би наложила продажбата на актива на пазара в случай на враждебна оферта.
Видове активи на марки
Активите на Marquee могат да бъдат материални или нематериални ползи за компанията. Например, алгоритъм, разработен от компания за дешифриране на данни и представяне на тази информация по структуриран начин, който е уникален за нейната индустрия, може да се счита за актив на пазара. Патентованата технология също може да се счита за актив на пазара. Процесът на производство, при който една компания създава своите продукти, може да попада и в това описание. Това е особено вярно, ако предмети, които са трудни за копиране и масово производство.
Знанията и връзките на дадено лице също могат да се считат за предимство. Една компания може да бъде изградена около репутацията и бизнес отношенията, които са разработили. Способността на дадено лице в определена област също може да бъде осезаемо предимство. Това може да включва разбиране на кодирането, дизайна на продукта или дори способността им да привличат в екипа други талантливи професии. Пазарен актив могат да бъдат продажбите, които компанията притежава.
Често, когато една компания се стреми да придобие друга компания, целта е да получи достъп или контрол на актива на пазара. В някои случаи купувачът ще закрие компанията, която е закупил, за да извлече актива на пазара и да го направи част от цялостната операция. За някои компании имената на търговските марки и разпознаването на марката са активи.
