Какво е купуване на медия?
Медийната покупка е покупка на реклама от медийна компания като телевизионна станция, вестник, списание, блог или уебсайт. Това включва също и договаряне за цена и поставяне на реклами, както и проучване на най-добрите нови места за поставяне на реклами.
Разбиране на Media Buy
Купуването на медия по същество е актът за придобиване на недвижими имоти (или инвентар), където могат да бъдат поставени. При закупуването на телевизия трябва да се вземат предвид различни фактори, като време, пространство, цени, търсене на клиенти и други. Цената на закупуването на телевизионна медия ще зависи от спецификата на рекламната кампания, например дали тя ще се появи в един град, регионален или национален. На уебсайт цената ще се определя от фактори, като например къде ще бъде поставена рекламата на страницата, колко страници на уебсайта ще се показва, колко голяма ще бъде рекламата, колко дни ще се пуска рекламата, колко трафик получава уебсайтът и демографските данни на потребителя. Колкото повече експозиция се очаква да получи рекламодателят, толкова по-скъпа ще бъде купуването на медиите. Купуването на медия е различно от „спечелената медия“ и „притежаваната медия“ по това, че е закупено.
Етапи за закупуване на медии
Преди да се случи покупка на медия, купувачите на медии трябва да извършат изследвания, за да оптимизират възвръщаемостта на инвестицията върху рекламния си бюджет на клиента. Те ще разгледат целевата аудитория за даден продукт и ще определят кои места или комбинация от места ще го обслужват най-добре. Например, те могат да използват демографски и географски изследвания, свързани с продукта, за да оптимизират покупката си от медии. Бюджетът на даден рекламодател може също да диктува кога трябва да се пуска реклама и къде трябва да бъде поставена. Например, по-големите бюджети могат да означават достъп до регионални или национални пазари. По-малкият бюджет може да означава местни вестници или радио. След като бъде избрано правилното място, купувачът на медия ще се свърже с всеки, който притежава желания слот или място, за да договори цена, време и останалата част от сделката.
Някои важни аспекти на процеса на закупуване на медии включват лични взаимоотношения между купувачи на медии, медийни планиращи и собственици на канали. Тъй като ефирното време е ограничено, купувачите на медии трябва да насърчават взаимоотношенията, за да получат възможно най-подходящо разположение и време. Освен това купувачите на медии трябва да бъдат в крак с промените на пазара. Тъй като комуникационният бизнес се променя, предположенията за това кое е най-доброто място за реклама трябва да бъдат редовно оспорвани. Това, което беше страхотно място миналата година, тази година вече може да не е така. И накрая, купувачите на медии трябва да могат да създават стойност за рекламните клиенти чрез намиране или създаване на сделки.
Купуване на медии и програмно купуване
Голяма тенденция при закупуване на медии (или закупуване на реклама) в интернет или мобилни устройства е използването на технология за автоматизиране на процеса на закупуване на реклама. Програмната реклама се случва в реално време чрез използване на алгоритми, за да се даде възможност на рекламодателите да наддават за правото да поставят реклама на уеб страница.
