Тъй като технологичните корпорации по света са изправени пред нарастващ натиск от регулаторните органи и потребителите, които търсят по-голям контрол върху онлайн поверителността си, новата регулация от страна на Европейския съюз всъщност може да послужи за укрепване на най-мощния рекламен бизнес, управляван от данни в Америка.
Дигиталните гиганти на Силициевата долина Facebook Inc. (FB) и Alphabet Inc. (GOOGL), които видяха акциите си натежати от опасенията на инвеститорите от повече регулации след поредица скандали, свързани с използването и защитата на фалшиви данни за потребителите, се разглеждат като спечелиха преднината си срещу по-малките имена, когато следващият месец влезе в сила новия Общ регламент за защита на данните (GDPR).
Докато Брюксел възнамерява GDPR да ограничи технологичните бегемоти и техните партньори да притискат потребителите да подпишат контрола върху своите данни в замяна на услуги, ограниченията може да имат нежелана последица от засилване на дуопола на FB-GOOGL, съобщава The Wall Street Journal. Като изискват технологичните компании да искат съгласието на потребителите за техните данни, потребителите биха могли да бъдат по-склонни да се доверяват на признати имена с личната си информация, отколкото на непознати новодошлите. По-малко известните стартъпи също нямат ресурси, необходими за получаване на разрешение от потребителите, което не е проблем за технологични титани с дълбоки джобове.
Големите технологии и „правото да бъдем забравени“
Новините идват, след като законодателите на САЩ претеглят повече регулацията на технологичния сектор след скандала с Cambridge Analytica във фейсбук, който доведе главния изпълнителен директор Марк Зукърбърг да даде показания пред Конгреса. Alphabet също беше подложен на натиск по отношение на използването на потребителски данни в платформата си в YouTube, тъй като някои предполагат, че неговото събиране на данни е по-стабилно от това на Facebook.
Ако миналото е някаква индикация, обаче, регулирането на поверителността може да направи малко, за да осуети влиянието на големите технологии. Например през 2014 г. европейското решение на високия съд, което позволява на потребителите да имат „правото да бъдат забравени“ онлайн или всичките им резултати от търсене бяха изтрити, работи за превръщането на Google в „главен арбитър на информацията, която се съхранява онлайн в Европа, "както отбелязват The New York Times.
Въпреки притесненията относно дигиталната реклама, Зукърбърг заяви, че последните скандали не са оказали значимо влияние върху бизнеса на платформата за социални медии, докато оценките на анализаторите за приходите на компанията всъщност са се увеличили от началото на 2018 г. Резултатите от Alphabet за Q1 включваха 26% през годината, т.е. годишен (YOY) ръст на приходите до над 31 милиарда долара, обусловен от постоянната сила на рекламния бизнес с хляб и масло
