Какво е съотношение на мощност?
Коефициентът на мощност показва колко приходи печелят медийна компания в сравнение с това, колко би се очаквало да спечели, като има предвид пазарния си дял. Изчислява се по следния начин:
Приходи на дружеството / (дял на аудиторията * общи пазарни приходи)
Разбиране на коефициента на мощност
Компаниите искат да имат коефициент на мощност най-малко 1, 0, което показва очакваните нива на приходи. По-високото съотношение на мощност показва по-голям размер на приходите, получени от публичния дял на компанията. Коефициентите на мощност показват колко добре медийните компании преобразуват своите рейтинги в приходи от реклама. Стойности, по-големи от една, показват компания, която превъзхожда своята индустрия.
Коефициентите на мощност помагат на медийните фирми да оценят собствените си резултати и, в случай на евентуално придобиване или сливане, да оценят работата на целевата медийна компания. Анализаторите и инвеститорите също обръщат голямо внимание на съотношенията на мощност, защото те дават представа колко ефективни компании преобразуват рейтинги в приходи. Коефициентите на мощност могат да се използват и за сравнение на ефективността на приходите на една категория медии (напр. Интернет) с друга категория (например вестници).
Докато съотношенията на мощност измерват ефективността за генериране на приходи спрямо аудиторията, те не измерват рентабилността на телевизионния оператор. С други думи, един оператор може да има висок коефициент на мощност, но все пак да е нерентабилен, например поради високите разходи за програмиране.
Кои фактори влияят на коефициента на мощност?
Проведено през 2005 г. академично проучване на коефициентите на мощност за излъчваните радиостанции в Съединените щати, публикувано в Journal of Media Business Studies, установи, че с увеличаването на дела на аудиторията на радиостанцията, делът на пазарните приходи расте непропорционално. Обратно, делът на аудиторията му се свива, а пазарният дял на компанията намалява несъразмерно. При разглеждането на 100-те най-големи американски оператори, същото проучване, както и други, също откриха, че съотношението на мощност за даден оператор може да бъде по-ниско от очакваното поради относителна липса на търсене на неговата аудитория спрямо други сегменти на аудиторията. Форматът на станцията може да повлияе положително (новини / беседи) или отрицателно (напр. Лесно слушане и насочени към етническите малцинства) върху съотношението на мощност. Като цяло AM станциите генерират по-ниски коефициенти на мощност, отколкото FM.
Когато анализаторите и мениджърските екипи оценяват коефициентите на мощност, те също разглеждат съотношенията за определени части от деня и демографски групи, например, покрития сегмент от 18 до 49 години. Те също така оценяват тенденцията във времевите периоди. Оценката на съотношението на мощност на ръководните екипи влияе на инвестициите в програмиране, набирането и компенсирането на таланти и решенията за закупуване на станции, както и дългосрочните решения за корпоративно планиране.
