Какво е частна марка?
Частната марка е стока, която се произвежда и продава под името на конкретен търговец на дребно, конкурирайки се с маркови продукти. Наричани също като "частен етикет" или "търговска марка", цените на частните марки обикновено са по-ниски от тези на национално признатите стоки с марка на име. Частните артикули на марката могат да осигурят на търговците на дребно, като например супермаркетите, по-добър марж от стоките, които носят също така.
Как работи частна марка
Частните маркови стоки обикновено се произвеждат от трети страни или договорни производители, често на същите производствени линии като други марки. Те могат да се различават само по етикетиране или да бъдат изцяло уникални. Частното брандиране е рентабилен начин за производство на продукт без инвестиции в големи производствени мощности, дизайнери, персонал за осигуряване на качество или специализирана верига за доставки. Използвайки външна помощ за производство, търговецът на дребно може да предложи широка гама стоки с частни етикети, които да се харесат както на икономическите клиенти, така и на потребителите на първокласни продукти.
Основните предимства на частния брандинг включват разрешаване на търговците на дребно да предлагат по-голямо разнообразие и да достигнат до по-широка аудитория, като същевременно поддържат контрол върху маркетинга и имиджа си.
Предимства и недостатъци на частна марка
Частните стоки на марката предлагат няколко предимства на търговците на дребно. Това включва разширена продуктова линия, която позволява на търговците на дребно да могат да предлагат по-голямо разнообразие от продукти, привлекателни за потребителите, които са съобразени с разходите и първокласни. Частните марки също позволяват контрол върху маркетинга, което позволява на търговеца на дребно да адаптира продукт според местните нужди и вкусове. Има и контрол върху производството и имиджа, който частната марка позволява. Тези марки могат също така да създадат усещане за лоялност и като цяло са по-изгодни от стоките с имена.
От друга страна, търговецът на дребно може да загуби големи, ако направи лош избор какви продукти да частна марка. Някои маркови стоки могат да бъдат върнати на дистрибутор или производител, но много стоки на частна марка не могат да бъдат и могат да завършат в разрешение или като мъртъв инвентар. Също така, някои производители може да изискват минимални поръчки, така че загубата може да бъде значителна, ако частен артикул не се продава. Освен това има рискове, свързани с разчитане на външен производител.
Ключови заведения
- Частните марки, известни също като марки за частни търговски марки и магазини, се произвеждат и продават за конкретен търговец на дребно и имат за цел да се конкурират със стоки с търговска марка. Частните марки са по-евтини от наименованието на марката стоки и предоставят на търговците по-високи маржове. Много търговци на дребно предлагат частни марки, включително супермаркети, които могат да предлагат само премиум стоки или генерични марки. Частните марки обикновено се произвеждат от производители на трети страни или по договор и могат да бъдат същите като стоки с марка, само различаващи се в етикетирането, или да бъдат напълно различни.
Пример за частна марка
Повечето търговци на дребно разполагат с частни марки. Това важи особено за супермаркетите, много от които имат повече от един частен етикет. Например, някои супермаркети предлагат нискотарифни частни или общи търговски стоки и също предлагат премиум частни марки. Някои дори предлагат само частна марка опция. Често тези продукти споделят едно и също място на рафтовете.
Бърз факт
Частните марки представляват 15% от продажбите на супермаркети в САЩ.
Други примери за частни марки включват магазини за хардуер, които могат да предлагат боя за частни етикети или други артикули и фризьорски салони, които могат да предлагат собствен шампоан или козметични продукти. Частните марки в супермаркета се предлагат в почти всяка категория - от лични грижи и напитки до подправки и замразени храни.
