Какво е разположение на продукта?
Позиционирането на продукти е форма на реклама, при която маркови стоки и услуги са представени във видео продукция, насочена към голяма аудитория. Известни също като „вграден маркетинг“ или „вградена реклама“, разположенията на продукти обикновено се намират във филми, телевизионни предавания, лични видеоклипове, радио и - по-рядко - изпълнения на живо. В замяна на права за пласмент на продукти компаниите могат да плащат на продуцентска компания или студио в брой, стоки или услуги.
Как работи позиционирането на продукта?
Разположенията на продуктите са представени по начин, който ще генерира положителни чувства към рекламираната марка и се реализират, споменават или обсъждат чрез програмата. Те не са изрични s. Това дава възможност на публиката да развие по-силна връзка с марката и обосновава решението им за покупка. Когато марка се появи във филм, телевизионно шоу или друго изпълнение, това е най-вероятно, защото рекламодател е платил за тази привилегия. Някои хора смятат, че подобна реклама е по своята същност непочтена и измамна, за да се повлияе лесно на децата.
Рекламодателите и производителите станаха по-сложни в начина, по който изпълняват разположения на продукти. Например, външният вид на продукта може да бъде сравнително ярък или безпроблемен, например ако един и същ производител е направил всяка кола, обувка или напитка, представени в шоу или филм. Друга фина тактика е да избягвате да показвате етикет или лого, но да съдържате отличителен цвят или опаковка на продукта, като например извита стъклена бутилка Coca-Cola.
Поставянето на продукти създава явни и неявни рекламни ефекти. Например, зрителите на продуктовото разположение са по-способни да назоват марка, след като я видят, че се използва в съдържанието. Той може също така да създава и култивира различни нагласи към марки, както и намерение за покупка. Марките, поставени с атрактивни герои или настройки, обикновено се харесват на хората повече.
Примери за разположение на продукти
Филмовият филм за Джеймс Бонд предоставя много примери за пласиране на продукти. Докато някои рекламодатели се променят през годините, константата е стабилна гама от разположения на продукти. Например, в рестартирането на франчайзинг Casino Royale, автомобилния производител Ford плати 14 милиона долара, за да представи Джеймс Бонд, който управлява един или техните модели за около три минути време на екрана.
Много Gen Xers могат да ви кажат, че бонбоните, най-много свързани с ET the Extraterrestrial са Reese's Pieces, или да си припомнят сцената в света на Wayne, която се забавлява на продуктови разположения, докато насърчава поне пет отделни марки.
Тенденции за пласиране на продукти
С разпространението на рекламна слепота / слепота на банери (способността да се игнорират рекламите) и разпространението на стрийминг, се е образувала пропаст в ефикасността на традиционната телевизионна реклама. Попълването на тази празнина е по-сложно използване на разположения на продукти. Скорошна тенденция е продажбата на рекламодатели на цели сюжетни линии.
Технологията за цифрово редактиране е използвана за въвеждане или промяна на разположения на продукти в постпродукцията, понякога се връща към промяна на артикулите, използвани в синдикирани предавания, дълго след като са били заснети. Когато рекламодателите възразят срещу това, че техните марки се представят в продукции, производителите могат да се включат в „изместване на продуктите“, където премахват лога по цифров начин. Друга опция, известна като "поздравяване", вижда разпознаваемите етикети променени или залепени с лента.
