Съдържание
- Google компании
- Други залози
- X: Правене на Moonshots
- Нови инициативи
- 1. Google Maps
- 2. AdSense
- 3. DoubleClick
- 4. YouTube
- Стратегия за придобиване
Google се разшири далеч отвъд първоначалната си претенция за слава като търсачка. Компанията, основана през 1998 г. от Сергей Брин и Лари Пейдж, стана публична през август 2004 г. През 2015 г. компанията организира всички свои бизнеси под името Alphabet, Inc. Във финансовите си отчети Alphabet разделя резултатите си в две категории: Google и „Други залози“. Google е единственият репортажен сегмент от двете, тъй като Другите залози не отговарят на количествения праг за отчитане, според компанията.
Alphabet притежава повече от 200 компании, включително тези, които се занимават с роботика, картографиране, видео излъчване, телекомуникации и реклама. Компанията се разраства чрез придобивания, но също така увеличава приходите и печалбите във всяка от компаниите, които притежава. В случаите, когато придобиване или съществуващ бизнес престане да расте, Alphabet или ще преустанови дейността си, ще го сгъне в друг бизнес или ще го продаде веднага.
Ключови заведения
- Google, чрез своето родителско дружество Alphabet, Inc., притежава повече от 200 компании в широк спектър от сектори. Google е известен със своята агресивна стратегия за придобиване, извличаща стартиращи компании, които изглеждат интересни или представляват конкурентно предизвикателство пред някой от неговите бизнеси.YouTube, Adsense и Doubleclick са сред най-добрите придобивки досега за Google по отношение на приходите, които е донесла за компанията през годините.
Google компании
Компаниите и продуктите в Google включват рекламния си бизнес (известен просто като реклами), Android, Chrome, търговия, Google Cloud, Google Maps, хардуер (включително GoogleHome, Nest и Pixel), търсене и YouTube. Тези бизнеси генерират по-голямата част от приходите си чрез реклама, продажби на приложения, покупки в приложения, продукти с цифрово съдържание, хардуер и лицензионни такси и такси за услуги.
Изображение от азбука.
За първите девет месеца на 2018 г. тези бизнеси в Google се комбинираха, за да генерират приходи от 97, 1 милиарда долара, според 10-Q на компанията. Рекламата представлява 83 милиарда долара от тази обща сума.
Първоначално Google е кръстен BackRub от основателите Page и Brin, които са свързвали своите лични начални страници с него, за да получат „връзки“.
Други залози
Други залози е комбинация от множество оперативни сегменти, които не са индивидуално съществени. Тези бизнеси включват Access, Calico, CapitalG, Chronicle, GV, Verily, Waymo и X. Тези бизнес сегменти генерират приходи предимно от продажбите на интернет и телевизионни услуги чрез Access, както и чрез лицензиране и R&D услуги чрез Verily. За първите девет месеца на 2018 г. Други залози генерираха приходи от 441 милиона долара за Alphabet.
X: Правене на Moonshots
Google също разработва компании вътре в X чрез X, преди известен като Google X. X се описва като "компания за лунни снимки", с акцент върху създаването на нови компании, които идентифицират основните обществени проблеми и се опитват да намерят технически базирани решения. Ако тези компании се считат за достойни, те "завършват" от X и започват собствен живот. Това може да означава, че те се сгъват в съществуващ сектор на Alphabet, стават независима компания в Alphabet или дори се разплитат самостоятелно. Най-новият завършил X се нарича Chronicle, платформа за киберсигурност, предназначена да помогне на бизнеса да разбере по-добре собствените си данни за сигурност и да идентифицира кибер заплахи, преди да се случат. Компанията вече е независим бизнес в рамките на азбуката. Програмата за автомобили на Google без шофьори също беше изведена от X, преди да бъде обединена с Waymo.
Нови инициативи
Google обяви на годишния си конфаб за разработчици, I / O, на 8 май 2018 г., че ще интегрира изкуствения интелект с почти всичко - от писане на имейли до компютърни чипове.
На 10 юли 2018 г. Google представи нови инструменти за закупуване на реклами, които подчертават нарастващия натиск, който позволява на машините да настройват рекламите си и да определят къде да се показват. Джери Дишлер, вицепрезидент по управление на продукти, сподели в публикация в блога, че машинното обучение е в основата на последните актуализации на компанията. Тези постижения се стремят да помогнат на рекламодателите да бъдат в крак с промените в взаимодействието на потребителите с устройства.
9
Броят на придобиванията, направени от Google през 2018 г., най-малкият брой от 2009 г.
1. Google Maps
Избрахме четири компании, които да подчертаем въз основа на способността им да произвеждат и да отглеждат постоянни приходи за компанията майка. Всяка от тези компании има история на привличане на клиенти и осигуряване на приходи от техните услуги.
Можете да търсите всяко място в света с Google Maps. В по-голямата си част изгледите са въздушни, но Google предоставя и изгледи на много градове на улицата. Google Maps е вграден в сайтове за недвижими имоти, както и сайтове за фирми, които искат да се уверят, че можете да ги намерите. И така Google Maps прави пари.
Компаниите плащат, за да бъдат включени в търсенията с Google Maps. Фирмите могат също да бъдат представени като потребителят увеличава или намалява на дадена карта. Google не изброява колко пари печели от Google Maps, но анализатори прогнозираха, че компанията може да спечели 1, 5 милиарда долара прираст от 2017 г. от реклама.
От юли 2017 г. Местните водачи на Google Maps въведоха геймификация, за да убедят местните потребители да актуализират данни и да добавят снимки на местни места. Това може да увеличи броя на потребителите и по този начин стойността на Google Maps.
2. AdSense
AdSense е мрежата на Google за продажба на реклама на своите партньорски сайтове. Google предоставя текст, изображения, видеоклипове и интерактивни медии срещу заплащане.
Тази услуга се превърна в стандарт за рекламиране онлайн и Google изглежда не губи позиции с нея. AdSense осигури близо една четвърт от приходите на Google през последните години. Свойствата на членовете на мрежата на Google, от които AdSense е част, приходите през 2017 г. достигат 17, 59 милиарда, което увеличава 1, 989 милиона долара спрямо предходната година. Въпреки това компанията приписва този растеж преди всичко на силата както при програмирането на рекламно купуване, така и в AdMob. Google също отчете спад в традиционните бизнеси в AdSense.
3. DoubleClick
DoubleClick е рекламна услуга, която може да се насочи към клиентите и да се съсредоточи върху конкретните страници на рекламодателя, за да носи приходи. Също така позволява на собствениците на уебсайтове да поставят реклами на своите уебсайтове. DoubleClick може да каже на издател колко дълго са посетителите на даден сайт и кои страници остават най-дълго.
Онлайн издателите използват DoubleClick за изграждане на уеб трафик, продажби на продукти и продажби на услуги. Google също използва DoubleClick за популяризиране на собствените си услуги. Ако имате по-малко от 90 милиона рекламни импресии на месец, услугата е безплатна.
DoubleClick спечели над 30, 6 милиарда долара годишни приходи през 2017 г. Google обяви придобиването на DoubleClick през април 2007 г. и приключи сделката през март 2008 г.
4. YouTube
YouTube е най-популярната видео платформа в интернет. Той генерира приходи от видео реклама и спонсорирано съдържание. През 2017 г. YouTube съобщава, че е спечелил 9 милиарда долара от реклама, въпреки че Alphabet вече не прекъсва продажбите си поотделно. През 2017 г. YouTube стартира YouTube TV на избрани пазари като абонаментна услуга, като начислява на потребителите 35 месечна такса. YouTube постигна лицензионни сделки с големи мрежи и студия, за да стриймва тяхното съдържание и да създава нови предавания за YouTube TV.
Според Omnicore, агенция за проследяване на реклами, в YouTube е имало 1, 9 милиарда активни потребители месечно и 300 000 абонати, плащащи. Средната дневна сесия за гледане на потребител в YouTube е 40 минути, а всеки ден се гледат 5 милиарда видеоклипове.
Стратегия за придобиване
Alphabet продължава да придобива компании, които укрепват своите силни страни в онлайн реклама, облачни изчисления и хардуер. През 2018 г. тя придоби 9 компании в тези области за неразкрити парични суми. Компанията е доказала, че рискува с нестопанските компании и им дава време да узреят, както стана с YouTube. Освен това е готов да освободи бизнеса или стратегиите, които не участват в основните му стратегии.
