Kellogg Company (NYSE: K) е голяма глобална компания за производство на храни. През цялото си съществуване фирмата се разшири, за да включи много известни марки под своя чадър. Компанията Kellogg е организирана в голям брой дъщерни дружества, които управляват отделни марки, географии и други елементи на бизнеса, като недвижими имоти.
За фискалната 2018 година Kellogg отчете приходи от 13, 54 милиарда долара. Нетните продажби нараснаха с 5.4% в сравнение с предходната година, предимно поради придобиването на протеин бар RXBar през октомври 2017 г. и консолидирането на Multipro, съвместното му предприятие с Tolaram Africa Foods, през май 2018 г.
През април 2019 г. Kellogg обяви, че продава част от северноамериканския си бизнес с закуски на Ferrero за 1, 3 милиарда долара. Това включва бизнеса с бисквитки - марки като Keebler, Mother's, Famous Amos, Murray's и Murray's Sugar-Free - и неговите закуски с плодови и плодови закуски, корички за пай и конуси със сладолед.
„Това освобождаване е поредното действие, което предприехме, за да променим и фокусираме портфолиото си, което ще доведе до намалена сложност, по-целенасочени инвестиции и по-добър растеж“, казва в изявление Стив Кайлъйн, председател и главен изпълнителен директор на Kellogg.
Това са първите 8 компании, собственост на Kellogg:
Келог
Водещите зърнени продукти на компанията майка попадат под операционната единица на Kellogg. Тези зърнени култури включват царевични люспи, плодови бримки, оризови хрупки, стафиди, специални K, матови люспи и матирано мини-пшеница. Сладкишите за закуска Pop-Tart също са добре известна част от продуктовата оферта на Kellogg. Тези операции са отделени от други важни корпоративни звена.
Eggo
Компанията Eggo е едно от важните дъщерни дружества на Kellogg, опериращо с имената си марка продукти, които допълват предлагането на закуска на Kellogg. Eggo е добре известно със своите замразени вафли и представлява 70% от пазара. Компанията е диверсифицирала предлагането си, като се е разклонила на пазарите за сандвич с палачинки, френски тост и закуска.
Марката видя голям тласък, когато беше споменавана няколко пъти в популярната поредица от Netflix Stranger Things . През 2018 г. Kellogg заяви, че Eggo нараства дяла и потреблението, тъй като се възползва от иновации в храните и опаковките, като вафли във формата на Disney и възобновяване на първокласна линия Thick N 'Fluffy.
Pringles
Kellogg е придобил бизнеса с картофени чипове Pringles от Proctor & Gamble Company (PG) през 2012 г. за 2, 7 милиарда долара. По това време годишните продажби на Pringles надхвърлиха 1, 5 милиарда долара и присъстваха в повече от 140 страни. Глобалното присъствие беше важно за усилията на Kellogg да разшири бизнеса си със закуски, който преди беше силно изложен на американския пазар, но имаше ограничен международен обхват. Новият бизнес спомогна за задвижването на частта за закуска в продуктовото портфолио над сутрешните храни въз основа на приходите, като продължи дългосрочната трансформационна тенденция.
Keebler
Kellogg закупи Keebler Foods през октомври 2000 г. за 3, 86 милиарда долара в брой. По онова време Keebler е вторият по големина производител на бисквитки и бисквити в Съединените щати и е генерирал приходи от 2.7 милиарда долара и нетен доход от 88.2 милиона долара през 1999 г. Към 2018 г. операциите на Keebler все още бяха организирани в няколко отделни дъщерни дружества на Компания Kellogg. Добре познатата марка крекери Cheez-It беше част от тази сделка. Keebler е сред единиците, които Kellogg продава на Ferrero. Очаква се транзакцията да приключи през юли.
Каши
Компанията Kashi е едно от основните дъщерни дружества на Kellogg, а Kashi има свои дъщерни дружества, които контролират различни марки и оперират в международен план. Kashi е компания за органични зърнени закуски с акцент върху храненето, устойчивостта и етичните практики. Предложението на компанията нарасна, като включва предястия, барове, крекери, вафли и пудри. Компанията Kellogg придоби Kashi през 2000 г. като част от усилията си да се разшири в категорията здравословни храни, инициатива, подкрепена и от придобиването на лидера на вегетариански храни Worthington Foods Inc. По време на придобиването приходите на Kashi бяха приблизително удвоени през годината, т.е. година, но от този момент растежът значително се забави. През 2016 г. Каши се сдоби с компания, наречена Pure Organic, която прави вегански барове за хранене и плодови закуски, като допълнително разнообразява предлагането си.
RXBar
RXBar беше най-бързо развиващата се марка за хранителни стоки в САЩ, когато Kellogg избра да го купи за 600 милиона долара през 2017 г. Компанията, чиито приходи бяха 186 милиона долара през 2018 г., прави барове, които осигуряват 12 грама протеин в 210-220 калории и използва пълноценна храна съставки. "Добавянето на пионер в чистия етикет, високопротеиновата закуска към нашето портфолио подсилва нашите вече силни здравословни предложения за закуски. RXBAR е отлична стратегическа възможност за Kellogg, докато вървим към растеж", заяви тогава изпълнителният директор на Kellogg Company Стив Кайлайн.
Подобно на Каши, RXBar има стратегическо значение за компания, която се стреми да расте, докато потребителите все повече избягват закуските с високо съдържание на захар и вместо това избират по-здравословни варианти.
Египетски компании - BiscoMisr и Mass Food Group
Компанията Kellogg направи две забележителни придобивания на египетски компании през 2015 г., като мажоритарен дял в BiscoMisr през януари и закупуване на Mass Food Group през септември. Към момента на сделката BiscoMisr е водещият производител на бисквити в Египет, с 3 300 служители и 70 милиона долара годишни продажби. Придобиването струваше приблизително 144 милиона долара. Mass Food Group е водеща компания за зърнени закуски в Египет, с повече от 18 милиона долара годишни продажби. Kellogg плати 50 милиона долара за фирмата. Компаниите бяха сгънати в съществуващи дъщерни дружества. Тези придобивания бяха част от по-голяма стратегия за насочване към развиващите се пазари, предлагайки нови възможности за растеж.
