Три акции за красота - Coty Inc. (COTY), Estee Lauder Cos. (EL) и Ulta Beauty (ULTA) - далеч надминаха ралито за бикове тази година, като се увеличиха с 20% до над 70%, тъй като тези компании рязко увеличават продажбите с насочени посланието си към хилядолетия в социалните медии. Използването на социални платформи като Facebook (Facebook) Instagram и Twitter Inc. (TWTR) на Facebook Inc. са работили за премахване на козметичните продажби, тъй като компаниите са по-способни от всякога да се насочват към основните си потребители, насърчавайки и реагирайки директно към потребителите, както е очертано от CNBC.
3 хилядолетни високи флаери
(Изпълнение на запасите от YTD)
· Coty Inc.; 70, 6%
· Estee Lauder; 20, 3%
· Ulta Beauty Inc; 26, 6%
Потребителите печелят повече глас
„Потребителите стават все по-гласни и имат по-голямо мнение в продуктите, особено в социалните медии“, казва Алисън Гайтер, анализатор за красота в маркетинговата изследователска компания Mintel. "Марките реагират и това е нещо, което не бяха в състояние да направят преди."
Технически диаграми Сигналът продължава нагоре
От техническа страна, класациите сигнализират за продължаване на рали за лидерите на козметиката, за Марк Нютон, технически анализатор и основател на Newton Advisors.
„Те са имали доста съществено изпълнение, но погледнете на неща като индекса на домакинствата и личните продукти на S&P напоследък току-що са изтласкани към нов висок за всички времена“, каза Нютон. „Така че това наистина е по-скоро светски пробив в дългосрочен план. по мое мнение."
Техникът добави, че макар индустрията за по-широки потребителски стоки да е равна през годината, под-индустрията за домакинството и личните продукти се е провалила от почти 10-годишен спад. Той разглежда подсектора като солидна защитна игра.
Coty публикации По-добри резултати, отколкото отплашени
Coty, която притежава популярни марки като CoverGirl и Clairol, видя акциите си да нарасне по резултатите от печалбата по-рано този месец. Докато базираната в Ню Йорк компания продължава да се бори с огромния си дългов товар, биковете са уверени в способността на новото ръководство да се върти около компанията, както е очертано от Barron's. Брандът за красота сега прогнозира възстановяване на печалбата през втората половина на годината и за 2019 г. да бъде положителен безплатен паричен поток.
В неотдавнашния призив за приходи, главният изпълнителен директор Пиер Лаубис, който пое ръководителя в Coty през ноември, се зае с плана си за борба с проблемите на веригата за доставки и подобряване на разделението на победителите. Продуктите на Coty се бориха заедно с тенденцията, отдалечена от масовите пазарни продукти, солидни в магазините за отстъпки. Laubies се надява да подкрепи продуктовата линия на Coty, да подобри маркетинговата си игра и да намали сложността и цените.
В бележка от този ноември, в която анализаторът на BMO Capital Markets Shannon Coyne модернизира акциите на Coty, тя изрази оптимизъм по отношение на новото управление.
„След няколко дискусии с мениджмънта научихме, че настоящото мислене е, че предишният мениджърски екип се опитваше да направи твърде много, твърде скоро и в резултат на това загуби пътя си, игнорирайки основите на изграждането на марката и изпълнението, “ пише BMO анализаторът.
Ulta Beauty: 4 причини да се купи
Анализаторите на Cowen & Co са по-добри в Ulta Beauty, вдигайки ценовата си цел до $ 320 от $ 288 през септември, което предполага 3.2% по-нагоре от сегашните нива.
Оливър Чен на Cowen изброи най-малко четири причини да купи акции на Coty, които той оценява с по-добри резултати, на Barron. Той цитира стабилната продуктова линия на компанията, както и разширяването на бутиковите й места, които нараснаха със 700 до 3000 през фискалната 2018 г. Движейки се напред, Ulta би трябвало да се възползва от по-лесни съпоставими продажби и маржове, отбелязва Чен, който също подчертава "изключителните" отношения на компанията с любителите на козметиката. Междувременно фирмата продължава да изгражда своя цифров и физически отпечатък, както и водеща програма за лоялност, която Чен разглежда като значителни бариери за влизане.
Гледам напред
Важно е да се отбележи, че много инвеститори и дори самите компании все още работят за разбиране на социалните медии и хилядолетната кохорта. Като се има предвид, не е ясно дали търсенето на тези продукти ще бъде краткосрочно или дългосрочно.
