Експоненциалният напредък на технологиите промени целия отрасъл, особено през последните 10 до 15 години. Например Netflix, Amazon Prime, HBO, Hulu и цифровите канали са огромни разрушителни сили в медийната и телевизионната индустрия. Освен това, предвид бързите темпове на технологичните промени, пейзажът ще продължи да се развива и ще изглежда съвсем различно десетилетие от сега. Ето три смели прогнози.
1. Свобода на избор
Индустрията на кабелна телевизия традиционно представя редица популярни канали, които клиентите купуват като пакети. Клиент, който иска ESPN, например, трябва да закупи пакет, който включва множество канали, един от които е ESPN. Това групиране на канали дава възможност на потребителите да купят комбиниран пакет, който теоретично струва по-малко от закупуването на всеки канал поотделно.
Ключови заведения
- Телевизионната индустрия отбеляза експоненциални промени през последните десет години и сривовете вероятно ще продължат през следващите десет години. Телевизионните компании на кабела може да нямат друг избор, освен да разделят пакетите, тъй като са изправени пред нарастваща конкуренция от Netflix, Hulu и Amazon Prime. Традиционните рекламни модели стават старинни, когато медийните компании преминават към модели, базирани на абонамент. Смарт телевизорите и виртуалната реалност променят начина, по който потребителите взаимодействат със съдържанието.
Кабелната телевизия обаче е изправена пред нарастваща конкуренция. С компании като YouTube, HBO, Hulu, Netflix, Apple TV и Amazon Prime, които произвеждат и предлагат премиум шоу, интересът към традиционната кабелна телевизия намаля. Нещо повече, анализаторите очакват, че тези премиум услуги вероятно имат двигатели с препоръки, които са толкова мощни, че да изключат необходимостта от разглеждане на предавания, предлагайки библиотеки, съставени от милиони опции, и се грижат за навиците на гледане на всеки абонат.
Тази промяна в начина, по който хората консумират съдържание, оказва натиск върху традиционните телевизионни доставчици да преразгледат начина, по който предлагат канали. Клиентите призовават за „отделяне“ и възможност да избират и плащат само за каналите, които искат.
Много стрийминг услуги като Sling TV, YouTube TV, PlayStation Vue и FuboTV вече предлагат този вид услуга. В бъдеще традиционните кабелни канали вероятно ще бъдат разделени, тъй като доставчиците на онлайн услуги като Netflix продължават да нарастват в популярността си, което води до пейзаж, в който хората смесват и съвпадат телевизионни канали и премиум абонаменти.
2. Рекламите стават антикварни
Доставчиците на поточни услуги доказват, че е възможно да се създадат и развият успешни предприятия около бизнес модел, който включва малко или никакви приходи от реклами. Сега тенденцията се променя към такава, базирана на модел на абонамент, а не само на приходи от реклама. След десет години дори традиционните доставчици на кабели вероятно ще станат абонаментни услуги, което позволява отделяне и многостепенна структура на таксите въз основа на вида и броя канали, които потребителят избира.
Освен това може да се предлага хибриден модел след десет години, в който абонаментната услуга се комбинира с интелигентна реклама. В този сценарий, вместо да има триминутни рекламни места по време на 30-минутна телевизионна програма, телевизионното програмиране може да се промени на такова, при което потребителят трябва да има месечен абонамент и след това да гледа насочени рекламни банери. Този тип реклама вече се среща в Интернет, а количеството данни, които телевизионните компании събират, им позволява да правят почти същото.
3. Повече интерактивност
Компании като Facebook, Google и Microsoft имат всички разработени технологии за виртуална реалност. В рамките на следващите десет години традиционните телевизионни екрани вероятно ще направят път, поне отчасти, за вариации, които се съчетават с VR очила и слушалки. Доказателства за това вече са налице в разработката на Google и последващото изоставяне на Google Glass, както и в набега на Samsung в носими аксесоари, които помагат да превърнат телефоните в машини за виртуална реалност.
Нещо повече, вероятно всички телевизии ще станат интелигентни телевизори в рамките на следващите десет години. Очаквайте тези устройства - които позволяват на потребителите да предават видеоклипове и музика, да сърфират в Интернет и да преглеждат снимки - да са повсеместни в домовете по целия свят, като добавят към силата и потенциала на виртуалната реалност и бъдещото програмиране.
Съществува надпревара сред технологичните гиганти, които да бъдат лидери в развитието на интелигентната телевизия, включително компании както в индустрията, така и извън нея. Компании като Google, Apple, Netflix и Amazon разработват по-мощни интелигентни телевизори и тенденцията вероятно ще направи технологията много по-достъпна за потребителите.
