Какво е застъпническа реклама?
Рекламно застъпничество е използването на маркетинг в подкрепа на определено съобщение или кауза. За разлика от търговската реклама, застъпническата реклама се счита за предприета в интерес на група или общество и обикновено не промотира продукт или услуга. Финансирането на застъпническата реклама може да бъде чрез организации с нестопанска цел, корпорации или частни застъпнически групи. Някои правителства изискват организациите, ангажиращи се със застъпническа реклама, ясно да посочват как се осигурява финансирането.
Ключови заведения
- Рекламно застъпничество е форма на маркетинг, използвана предимно от организации с нестопанска цел и частни групи с цел да се люлее на общественото мнение в подкрепа на определена кауза или послание. Тя се различава от търговската реклама, защото не популяризира продукт или услуга. Често се фокусира по икономически, социални, екологични или политически въпроси. Компаниите понякога използват застъпническа реклама, ако общественото възприятие или правителствените политики се отразяват негативно върху способността им да управляват бизнеса си.
Разбиране на рекламно застъпничество
Рекламната застъпническа дейност често се фокусира върху взаимосвързани области като социални въпроси, икономически въпроси и политика. Например, организация, която иска да въведе програма за лечение на наркотици в своята общност, може да започне кампания, която търси финансиране, за да подкрепи създаването на център, който да приюти техните усилия. Кампанията може да се разпростре в политиката, ако местен кандидат изрази опасения относно програмата и организацията за лечение на наркотици реши да подкрепи противния кандидат.
Друг пример за застъпническа реклама е финансирането на изследвания за рак. Една организация може да управлява платени суми по телевизията, за да събере пари чрез дарения, заявявайки, че даренията ще бъдат използвани за заплащане на лекарства и лечение за борба с рака. Рекламата в адвокатурата е разпространена и по време на големи политически избори, тъй като различни корпорации и групи по интереси се кампанират за или против кандидати.
Корпоративни кампании
Компаниите могат да участват в застъпническа реклама, ако има проблем или политика, която оказва влияние върху операциите и е желана обществена подкрепа за разрешаване на проблема. В някои случаи се стартира кампания, която да повлияе на процеса на одобрение за конкретни проекти, като например изграждането на нова сграда, която може да засегне околните квартали или развитието на тръбопровод, който може да има екологични и социални последици.
Пример за реален свят на рекламно застъпничество
Рекламните реклами могат да бъдат пускани за справяне с въпроси, които засягат индустрия или пазар. Например, в някои градове въвеждането на споделяне на бизнес в икономически стил като Airbnb и Uber доведе до конфликти с местните регулатори и действащите компании, които се чувстват застрашени от новите пристигащи.
Позовавайки се на регулаторните закони, противниците на тези компании се стремяха да ги възпрепятстват да действат на тяхна територия, освен ако не се придържат, както изглежда, към същите надзорни указания и ръководството. В отговор, най-новите компании обикновено инициираха рекламни кампании за застъпничество, за да привлекат общественото внимание към проблемите, които възпрепятстват дейността им на техните пазари, и насърчиха регулаторите да им дадат законно разрешение за извършване на бизнес.
Въпреки че подобни усилия не са насочени към пряко увеличаване на продажбите на бизнеса, кампаниите имат за цел да доведат до промени, които биха позволили на компаниите да продължат или да въведат своя бизнес модел на нов пазар. Това от своя страна би могло да повлияе на достъпа им до повече клиенти и в резултат на това може да повлияе на приходите и растежа на продажбите.
