Amazon.com Inc. (AMZN) внезапно спря да купува популярен тип рекламен слот от Google на Alphabet Inc. (GOOGL), според Bloomberg.
Гигантът за електронна търговия, подобно на много свои връстници, харчи големи суми пари в замяна на това, че цветни, богати на изображения реклами се появяват в горната част на резултатите от търсенето с Google. Слотовете, известни като реклами с продуктови обяви (PLA), са популярни сред търговците, защото увеличават шансовете техните продукти да бъдат забелязани от потребителите. Освен изображения, кампаниите в Google Shopping също включват заглавие, цена и име на магазина. Голямото търсене означава също, че те са основен генериращ приходи за родителския алфавит на Google - анализаторите преценяват, че този тип реклама е нараснал три пъти по-често от обикновените текстови реклами в Google за търсене.
Маркетинговата фирма Merkle Inc. забеляза, че Amazon спря да наддава за слотове за PLA в края на април, след като анализира данните за реклами от Google за пазаруване, които проследява за клиенти. Двама души, запознати с компаниите, разговарящи с Bloomberg, оттогава потвърждават решението на Amazon да се оттегли от своите кампании за пазаруване на уебсайта на Google.
В какво се играе Amazon?
Според съобщенията Amazon е започнала да наддава за слотовете в края на 2016 г. и според Merkle харчи някъде в региона от 50 милиона долара годишно за тях. Неговият ход да спре внезапно да използва скъпата услуга е интерпретиран като сигнал за нарастващата си амбиция за разширяване на собственото си предлагане на дигитален маркетинг и още един знак за все по-мразовитите отношения с Google.
Понастоящем онлайн търговецът предлага подобни спонсорирани рекламни продукти на Google на своя водещ уебсайт. Разширяването на този бизнес досега е бавно, въпреки че брокерската компания Mizuho Securities USA Inc. прогнозира, че рекламното предлагане на Amazon има потенциал един ден да надмине Google.
Отношенията между двете компании също стават все по-враждебни. В края на миналата година Amazon внезапно реши да спре да продава част от хардуера на Google от своя уебсайт. Малко след това Google отмъсти, като блокира YouTube от поточните устройства на Amazon.
Google работи по разработването на собствени предложения за електронна търговия и дори си партнира с конкурентите на Amazon Walmart Inc. (WMT) и Target Corp. (TGT) за онлайн пазаруване и доставка на глас. Според съобщенията базираната в Калифорния компания Mountain View, Калифорния, също води преговори за поемане на малък дял във Flipkart, след като Walmart надмина Amazon за мажоритарна позиция в индийския гигант за електронна търговия.
Говорителят на Google заяви, че „не е необичайно рекламодателите да коригират кампаниите си по всяко време поради някакъв брой причини.“ Amazon отказа коментар.
