Една марка се дефинира като отличителен символ, марка, лого, име, дума, изречение или комбинация от всички гореизброени, които компаниите използват за разграничаване на своя продукт от останалите на пазара. Запазена марка или търговско име са подобни термини, които описват как една компания достига до клиентите и иска да бъде идентифицирана. Оказва се, че марките на някои от най-успешните компании в света имат значителна стойност за милиардите. С други думи, марките имат значение както за външния си вид, така и за стойността на основната фирма.
Погледът на марката
В идеалния случай една марка ще бъде забележима и ще предизвика особена емоция в съзнанието на клиента. Марка или лого може просто да привлече вниманието на минувачите и да ги вдъхнови да влязат в магазин и да направят покупка. С течение на времето марките могат да спечелят стойност и да представят качествата и етиката на компанията в съзнанието на потребителите.
Как да оценим марка
Марките, които се квалифицират като нематериални активи, имат стойности в долари. За глобалните компании те лесно могат да се сблъскат с десетки милиарди долари. Пълната стойност на повсеместна марка, като Apple или Coca-Cola, няма да бъде отразена правилно в баланса на компанията. Това се дължи основно на това, че счетоводните конвенции подчертават историческата цена над пазарната стойност на повечето нематериални активи (като марката). Широко използван метод за поставяне на доларова стойност върху дадена марка е да се изчисли цената на роялти, която една компания би трябвало да плати за правото да използва марката. Разбира се, за марката има много повече, отколкото само за нейната стойност в долара. Качествени фактори, като ролята на марката (например дали тя е прикрепена към конкретен продукт, услуга или компания като цяло), както и силата на марката, която обхваща неща като това колко добре се идентифицира марката в целия свят и как това помага на компанията да увеличи продажбите, са внимателно разгледани.
Най-ценните марки
Много маркетингови фирми и маркетингови проучвателни организации, като BrandFinance и WPP Brandz например, оценяват стойностите на марката всяка година. Наскоро Brandz пуснаха класацията си за 2018 г. на най-ценните марки в САЩ
| ранг | Търговско дружество |
Стойност на долара |
| 1 | Alphabet Inc (
GOOG) |
286, 25 милиарда долара |
| 2 | Apple Inc (
AAPL) |
278, 9 милиарда долара |
| 3 | Amazon.com Inc (
AMZN) |
165, 25 милиарда долара |
| 4 | Microsoft Corp (
MSFT) |
155, 4 милиарда долара |
| 5 | Facebook Inc (
FB) |
151, 2 милиарда долара |
| 6 | Visa Inc (
V) |
121, 69 милиарда долара |
| 7 | AT&T Inc (
T) |
114, 9 милиарда долара |
| 8 | McDonald's Corp (
MCD) |
110, 26 милиарда долара |
| 9 | IBM Corp (
IBM) |
102, 1 милиарда долара |
| 10 | Marlboro (
МО) ( PM) |
91, 5 милиарда долара |
Източник: Топ 100 най-ценни нас марки на Brandz 2018
Марката Google (GOOG) е най-ценната с 286, 25 милиарда долара. Apple (AAPL) претендира на второ място с прогнозна стойност на марката от 278, 9 милиарда долара. Логото на Apple помага на потребителите да идентифицират своите компютри, таблети и мобилни устройства. Интересно е да се разгледат и двете марки - тяхната мощ в обхвата, полезността и наистина необходимостта в днешния пейзаж, въпреки огромните им различия.
Техническите компании доминират в топ 10 на най-ценните списъци с марки и демонстрират силата на Интернет. Само три компании в челната десетка не са технологични компании - McDonald's (MCD), Marlboro (MO) (PM) и Visa. Тези три компании демонстрират постоянна сила и желание за иновации, независимо дали са за продукти или за реклама, за да останат на преден план сред потребителите.
Сравнете инвестиционни сметки × Офертите, които се появяват в тази таблица, са от партньорства, от които Investopedia получава компенсация. Описание на името на доставчикаСвързани статии
Фирмени профили
Конкурентно предимство на Facebook: Поглед отвътре (FB)
Фирмени профили
Как Макдоналдс печели пари: Печелене на търсенето на бърза храна
Уорън Бъфет
Buffett's Moat: Устойчиво ли е конкурентното предимство на Apple? (AAPL)
Фирмени профили
Топ 5 компании, собственост на Volkswagen
Фирмени профили
Историята зад успеха на Apple
Топ запаси
Най-големите компании в Силиконовата долина (AAPL, GOOGL)
Връзки с партньориСвързани условия
Лоялност към марката: Какво трябва да знаете Лоялността към марката е положителната асоциация, която потребителите привързват към определен продукт, демонстрирана от многократните им покупки от него. повече Създайте силна марка за разрастване на вашия бизнес Марката идентичност е видимите елементи на марката, като цвят, дизайн и лого, които идентифицират и отличават марката в съзнанието на потребителите. повече Марка Марката е идентифициращ символ, марка, лого, име, дума и / или изречение, които компаниите използват за разграничаване на продукта си от други. повече Blockchain Explained Ръководство, което ще ви помогне да разберете какво е блокчейн и как може да се използва от индустриите. Вероятно сте се сблъскали с определение като това: „blockchain е разпределена, децентрализирана, публична книга.“ Но блокчейнът е по-лесен за разбиране, отколкото звучи. Повече дефиниция и анализ на основи в бизнес основи се състои от основната качествена и количествена информация, която в основата на финансовата и икономическата позиция на дружеството или друга организация. повече Определение на взаимния фонд Взаимният фонд е вид инвестиционен механизъм, състоящ се от портфейл от акции, облигации или други ценни книжа, който се контролира от професионален мениджър на пари. повече