Официално е: Apple е първата в света компания за $ 1T.
Apple отдавна е сред най-ценните публично търгувани компании, но този крайъгълен камък представлява безпрецедентни нива на възприемане на стойност.
Как Apple го направи? Хало ефектът
Въпреки че понякога са критикувани, че не са достатъчно иновативни, Apple изгради своя бизнес - и репутацията си - на превъзходни технологични иновации и продукти, превъзходно потребителско изживяване и възможност за безпроблемно интегриране на тези продукти в нашия живот. Това създаде ефект на ореола, като всички звена на бизнеса купуват други части от бизнеса. (Свързано: Ако сте закупили $ 100 на Apple през 2002 г.)
С течение на годините това е поставило Apple във виртуален цикъл, в който един успех поражда друг: големите иновации и страхотните продукти водят до по-голямо търсене, водят до ценова мощност, водят до по-високи маржове на печалба и подобрен паричен поток, увеличават цената на акциите, която връща капитала на акционерите и позволява на Apple да реинвестира още повече капитал в своите иновации и продукти, като по този начин отново започва цикъла.
Виждахме този път и отново - от Macs, iPods, iPhones - най-забележителният и успешен от продуктите на Apple.
Какво следва?
Така че, Apple е $ 1T компания. Това не е малък подвиг. Но какво следва? Сега какво? (Свързано: Какво прави Apple толкова ценна?)
Докато гледаме напред към бъдещето на технологичния бегемот, можем да очакваме да видим повече от същото: повече иновации, повече конкуренция и, в обозримо бъдеще, по-високи маржове на печалба, по-висока цена на акциите и по-висока оценка. Ето по-задълбочен поглед върху това бъдеще.
Иновация: Peak Screen
В парче от неговата колона, състоянието на изкуството , озаглавено „Ние сме достигнали върховия екран. Сега революцията е във въздуха “, технологичният писател Фархад Манджоо подчерта една от основните грижи за компания, която привлича лъвския дял от печалбата си от продажби на смартфони:„ почти всеки, който може да си позволи един, вече има такъв и все повече има въпроси за това дали използваме телефоните си твърде много и твърде безсмислено. “
И така, технологичните гиганти се отдалечават от екраните и изграждат нещо друго: „по-малко настойчив визуален технологичен свят…, който разчита на гласови асистенти, слушалки, часовници и други носими, за да отнеме известно налягане от очите ни“.
Въпреки че Apple не е говорила много за бъдеще като това, изглежда, от някои от най-новите им продукти - Airpods и AppleWatch - че компанията се интересува от бъдеще, в което потребителите могат да използват технологията на Apple все повече и повече, докато гледат екраните им все по-малко.
Apple постигна голям напредък както със слушалките си, така и със своите носими. Единственото липсващо парче за компанията е първокласен гласов асистент. Ако успеят да се подобрят в Siri, Apple биха могли да комбинират тези технологии „за да направят нещо ново: мобилен компютър, който не е свързан с огромен екран, който ви позволява да правите неща в движение, без опасност да бъдете засмукани.“ Това може да включва и Homepod на Apple.
Единственото е, че те не са единствените, които се подготвят за това бъдеще. Така са и всички техни връстници - и Amazon и Google по-специално.
конкуренция
Въпреки че мислим за Facebook, Amazon, Apple и Google като отделни технологични фирми, с ясно изразени основни компетенции и области на опит, все повече и повече наблюдаваме области на припокриване, което означава, че виждаме области на конкуренция. За Apple това означава да виждате други компании да навлизат на пазара на технологичен хардуер.
Amazon и Google са големите имена в разпознаването на глас и домашни асистенти, а не Apple. Google със своя Pixel телефон, както и Chromebook до известна степен взе част от пазарния дял на Apple в технологичното хардуерно пространство.
И макар да мислим за Apple като преобладаващото име в технологичния хардуер и особено смартфоните, компанията е изправена пред значителни предизвикателства и конкуренция. По-рано тази седмица Bloomberg съобщи, че Huawei е надминал Apple, за да стане вторият най-голям продавач на смартфони в света.
Междувременно…
За цялото внимание, контрол, загриженост и притеснение, които се съсредоточават върху и около Big Tech (и Google, Facebook, Amazon, Microsoft и Apple, в частност), финансовите резултати на тези фирми напоследък в по-голямата си част са необезпокоявани., В друго парче от неговата колона, озаглавено "Препъва се? Какво спъва? Големият технология е толкова силен, колкото някога", посочва Манджоо толкова много.
През последните две седмици Amazon записа рекордни печалби, а Amazon и Apple победиха прогнозите на Wall Street. Facebook, за целия шум, произтичащ от недостатъчното му представяне и загуба от 120 милиарда долара за един ден, „остава петата най-ценна корпорация на американските пазари“, като „почти няма сериозни опасения главният й изпълнителен директор да подаде оставка“.
Всичко това трябва да изясни едно: „Въпреки публичния протест, петимата разширяват опората си върху нашия живот, а силите, разположени срещу тях, които варират от регулация до апатия, не оказват съществено влияние“.
Manjoo идентифицира три сили, които биха могли да консолидират пазарните дялове на тези компании и икономическото доминиране.
Един такъв фактор може да е фактът, че регулирането не е оказало голямо влияние върху индустрията и не изглежда, че ще стане в близко бъдеще. Въпреки че бяха наложени огромни глоби във Facebook и Google, и двамата се движиха, необезпокоявани от санкциите и въпреки това, дават впечатляващи печалби. Има вероятност регулациите да създадат скъпи разходи за спазване на повечето стартиращи технологии, но незначителни разходи за компании, големи от Amazon или Apple, като по този начин ще претеглят по-малките конкуренти.
Второ, казва той, „софтуерът наистина изяжда света“. Повечето от тези компании имат значителни и впечатляващи софтуерни фирми, които, макар и да не са, са бързоразвиващи се и много печеливши предприятия. За Apple „софтуерните услуги - неща, които харесват продажбите на приложения, абонаменти за музика, съхранение в облак и Apple Pay - са най-бързо развиващите се части от нейния бизнес“. Както през Q1, така и в Q2 на тази година, Apple донесе 7 милиарда долара чрез продажби на своите софтуерни услуги. Apple цели да удвои приходите си от софтуерни услуги до 2020 г. също.
И накрая, това е само един от многото начини тези компании да печелят пари. Въпреки че основните компетенции на повечето от тези компании са наблюдавали забавяне на растежа, тези компании са толкова големи и толкова иновативни, че е малко вероятно забавянето в някоя или две области на разрастване на магията или оттеглянето от господството на индустрията за всяка от тези компании, включително и Apple.
Според един анализатор, нещото, което отличава тези компании от другите мегакап компании, е, че те не се страхуват да преоткриват себе си… и не се страхуват да унищожат нещо, което работи днес, за да направят дългосрочната работа дори по-добре за тях."
В момента това означава да инвестирате "в технологии, които ще бъдат бъдещето" - в AI, в машинно обучение, в автоматизация, в самостоятелно шофиране на коли, в домашни асистенти, в гласово разпознаване, в безжични слушалки, в разпознаване на лице, в виртуална и разширена реалност, в носими технологии.
Това може да е част от причината, че наскоро през май тази година Уорън Бъфет пееше похвалите на компанията по CNBC: "Явно ми харесва Apple. Ние ги купуваме, за да държат… Купихме около 5 процента от компанията. I "обичам да притежаваме 100 процента от това… Харесваме много икономиката на техните дейности. Харесваме много управлението и начина, по който мислят."
С огромните си ресурси, склонността си да иновации, изобретяване и инвестиране в бъдеще, Apple изглежда добре позиционирана за бизнеса след $ 1T. Но също така изглежда, че предстоят някои големи предизвикателства, най-вече от ключови конкуренти и може би регулация. Това беше начин да се каже, че въпреки че предстоят предстоящи предизвикателства, много е възможно $ 1T да е просто още един от многото върхове пред технологичния гигант.
