Какво е „Правило за ценообразуване със средни разходи“?
Правилото за ценообразуване на средната цена е стратегия за ценообразуване, която регулаторите налагат на определени предприятия, за да ограничат това, което те са в състояние да таксуват потребителите за своите продукти или услуги до цена, равна на разходите, необходими за създаване на продукта или услугата. Това означава, че предприятията ще определят единичната цена на даден продукт сравнително близка до средната цена, необходима за производството му.
НАРУШЕНИЕ НАДОЛУ Правило за ценообразуване със средна цена
Този метод на ценообразуване често се налага на естествени или законови монополи. Някои индустрии (като електроцентрали) се възползват от монополизация, тъй като могат да се постигнат големи икономии от мащаба.
Позволяването на нерегламентиране на монополите обаче може да доведе до икономически вредни ефекти, като определяне на цените. Тъй като регулаторите обикновено позволяват на монопола да начисли малка сума за повишаване на цената над себестойността, ценообразуването на средните разходи изглежда коригира тази ситуация, като позволява на монопола да оперира и да получава нормална печалба.
Практиките на ценообразуване със средна цена са широко подкрепени от емпирични проучвания, а практиката на ценообразуване е възприета от голям брой малки и големи компании в повечето индустрии.
Използвайки стратегия за ценообразуване със средна цена, производителят таксува за всеки продаден продукт или услуга единица, само добавянето към общите разходи, произтичащи от материали и директен труд. Фирмите често определят цени, близки до пределните разходи, ако продажбите страдат. Ако например даден артикул има пределна цена от 1 долар и нормалната продажна цена е 2 долара, фирмата, продаваща артикула, може да пожелае да свали цената до 1, 10 долара, ако търсенето е намаляло. Бизнесът би избрал този подход, тъй като нарастващата печалба от 10 цента от транзакцията е по-добра, отколкото никаква продажба.
Ценообразуването със средни разходи е добре използвано като основа за регулаторна политика за комунални услуги (особено тези, които са естествени монополи), при която цената, получена от дадена фирма, е равна на средната обща производствена цена. Най-голямото нещо при ценообразуването на средните разходи е, че на регулираната обществена полезност се гарантира нормална печалба, обикновено наричана справедлива норма на възвръщаемост. Едно лошо нещо при ценообразуването на средните разходи е, че пределните разходи са по-малки от средните общи разходи, което означава, че цената е по-голяма от пределните разходи.
Ценообразуване със средна цена спрямо ценообразуване с пределна цена
За разлика от тях, ценообразуването на пределните разходи се случва, когато цената, получена от фирма, е равна на пределните разходи за производство. Обикновено се използва за сравнение на други регулаторни политики, като например ценообразуване със средни разходи, които се използват за комунални услуги (особено тези, които са естествени монополи). Нормалната печалба обаче не е гарантирана за естествените монополи, поради което ценообразуването със средни разходи е по-приложимо за естествените монополи.
