Фиаско Cambridge Analytica през 2018 г. привлече обновено обществено внимание към практиките за събиране на данни на Facebook (FB). Хората започнаха да задават въпроси. Защо Facebook позволи това да се случи? Изглежда, че за Facebook трябва да има значителна сума пари, за да може да рискува катастрофа в отношенията с обществеността. Колко струват личните данни на потребителя на Facebook? Трудно е да бъдем сигурни, но направихме най-добрите си предположения.
КЛЮЧОВИ ПРЕПАРАТИ
- Данните на средностатистически американец струват между 0, 20 и 0, 40 щ.д.Facebook има около 190 милиона потребители в САЩ, така че изчисляваме, че Facebook може да спечели между 38 милиона и 76 милиона долара от продажбата на такива точки от данни на американски потребители.Facebook има над 2, 2 милиарда потребители извън САЩ, което означава, че глобалните му приходи от продажба на данни могат да бъдат много по-високи.
Калкулаторът на личните данни на Financial Times заслужава
През юни 2013 г. Financial Times изгради и разкри уникален калкулатор, който позволява на човек да провери стойността на личните данни на дадено лице. Той е създаден, за да даде представа за многомилиардната индустрия за посредничество на данни. Тази индустрия е изградена около печалба от търговия с хиляди точки от данни за личната информация на хората по целия свят. Калкулаторът е последно актуализиран през юли 2017 г.
Ще проучим прогнозите, предоставени от калкулатора на личните данни на Financial Times. Ще ги използваме, за да преценим колко пари Facebook може да спечели от продажбата на такива данни.
Състояние „Наскоро разведен“ увеличава стойността на вашите данни с някъде между 10% и 20%.
За този анализ ще вземем основни точки от данни, които потребителите на Facebook предоставят доброволно, като възраст, пол и местоположение. Има и други общи точки за данни, които потребителите с готовност разклоняват, докато изграждат своите профили в мрежата. Тези данни лесно се извличат от потребителска активност и актуализации, публикувани във Facebook от потребителите или техните връзки. Тези данни включват статус на отношенията, размер на семейството, предпочитания за пазаруване, собственост на автомобили, фитнес, предпочитания за пътуване и други притежавани активи.
Екранна снимка на калкулатора на стойността на личните данни на Financial Times.
Кои фактори променят стойността на личните ви данни?
Използваме този калкулатор за генериране на паричната стойност на личните данни на средностатистически човек, пребиваващ в Америка в апартамент под наем. Този средностатистически човек живее здравословен живот без големи неразположения. Тя или той работи като счетоводител, козметик или здравен специалист със среден доход. Този човек е наскоро женен без деца, иска да отиде на чуждо пътуване или круиз и е фитнес любител. Стойността на личните данни за такъв индивид достига около $ 0, 20. Промяната на профила на работа на собственик на компанията или банков изпълнител не променя много стойността на данните на лицето.
Връзки
Промяната на състоянието на връзката от „Наскоро женен“ на „Ангажиран да бъдем женени“ обаче привежда стойността на данните на повече от 0, 30 долара. Това е скок с около 50% от стойността на данните в предишния случай. По същия начин статутът на „наскоро разведен“ увеличава стойността на вашите данни с някъде между 10% и 20%.
деца
„Да имаш деца“ само незначително увеличава стойността на данните. От друга страна, „Очаквайте бебе“ повишава стойността на данните до около 0, 28 долара. Това има смисъл. Такива значими събития идват с големи разходи. Тези разходи често включват закупуване на продукти, свързани с бебета, преместване в по-голяма къща и увеличени разходи за здравеопазване. Всичко това прави потребителя голям потенциален клиент за различни услуги и продукти. Мрежите на социалните медии могат лесно да извеждат такава информация чрез алгоритми, които работят на заден план. Това се случва дори когато отделният потребител не споменава изрично тези житейски етапи в социалните медии.
Здраве
Здравните условия също играят важна роля при изчисляването на стойността на вашите данни. Данните, които струват на индивид с общи условия на живот като диабет, болки в гърба, главоболие или висок холестерол, достигат до $ 0, 46. Това е 130% увеличение. Алгоритмите на Facebook са сравнително добри в преценката на вероятността да имате такива условия. „Бисквитките“ от уебсайтове, свързани със здравето, които посещавате, за да резервирате срещи, да търсите лекари и общи запитвания им помагат.
Собственост на дома
Онлайн търсения
Калкулаторът също има отделен раздел, озаглавен „Потребител“, който позволява да се изчисли стойност въз основа на скорошни онлайн търсения. Темите включват храна, готвене, коли, игри, политика, правителство, социални въпроси, образование, програми за карти за лоялност и финансови продукти. Колкото повече теми търси, толкова по-ценни стават данните.
Стойността на вашите данни
Изпробването на различни комбинации за различни потребителски профили, навици на сърфиране и предпочитания ви дава добра представа за средния. Стойността на данните на типичен американски потребител е в диапазона от 0, 20 до 0, 40 долара.
Колко потенциално изкарва Facebook от данните на потребителите?
Предизвикателно е да се картографира точната стойност поради достигането на Facebook по целия свят. Няколко предположения обаче ще ни позволят да направим прогноза. Комбинирането на стойността на данните, получени от калкулатора на Financial Times, с броя на американските потребители на Facebook, води до някои интересни изводи.
Стойността на потребителските данни на Facebook в Америка
Statista съобщава, че Facebook е имал около 190 милиона потребители в Америка през юли 2019 г. Умножаването на броя на американските потребители по стойността на данните на Financial Times ($ 0, 20 до $ 0, 40 на човек) ни дава оценка. Facebook потенциално печели между 38 милиона и 76 милиона долара от продажбата на такива точки от данни на американски потребители. Тази цифра изглежда незначителна в сравнение с пазарната максимална сума от ноември 2019 г. във Facebook от около 544 милиарда долара. Има обаче и други моменти, които трябва да се разгледат.
Международни съображения
Горната оценка е само за потребителите на Facebook в Америка. Индия имаше 270 милиона потребители във Facebook, оглавяващи списъка. САЩ е на второ място, следвана от Индонезия със 130 милиона потребители, след това Бразилия на 120 милиона. Като цяло през 2019 г. по света имаше около 2, 4 милиарда потребители на Facebook. Американските потребители бяха по-малко от 8% от общия брой.
Голямата картина
Рекламните приходи за провеждане на такива насочени кампании въз основа на личните данни на потребителите или закупуването на потребителски данни варират по целия свят. В световен мащаб обаче има повече от 12 пъти повече потребители на Facebook, отколкото само в Америка. Не е изненадващо, че личните данни са голяма индустрия. Въпреки тези големи числа, неявното и изрично продажбата на потребителски данни е само една част от това как Facebook прави пари.
