Какъв е ефектът на лентата?
Ефектът на лентата е психологически феномен, при който хората правят нещо преди всичко, защото го правят и други хора, независимо от техните собствени убеждения, които могат да пренебрегнат или да отменят. Тази склонност на хората да изравняват своите убеждения и поведение с тези на групата също се нарича стадо манталитет. Терминът "ефект на лента" произлиза от политиката, но има широко значение, което обикновено се наблюдава в потребителското поведение и инвестиционните дейности. Това явление може да се наблюдава по време на биковите пазари и нарастването на балоните на активите.
Ключови заведения
- Ефектът на лентата е, когато хората започнат да правят нещо, тъй като изглежда, че всички други го правят. Ефектът на лентата може да се отдаде на психологически, социални и икономически фактори. Ефектът на лентата произхожда от политиката, където хората гласуват за кандидата, който изглежда има най-голяма подкрепа, защото иска да бъде част от мнозинството.
Разбиране на ефекта на лентата
Ефектът на лентата възниква от психологически, социологически и до известна степен икономически фактори. Хората обичат да са в отбора победител и обичат да сигнализират за своята социална идентичност. В икономически план някакво количество ефект на лента може да има смисъл, тъй като позволява на хората да спестят разходи за събиране на информация, като разчитат на знанията и мненията на другите. Ефектът на лентата прониква в много аспекти от живота, от фондовите пазари до тенденциите в облеклото до спортния фанд.
политика
В политиката ефектът на лентата може да накара гражданите да гласуват за лицето, което изглежда има по-голяма подкрепа, защото иска да принадлежи на мнозинството. Терминът "лента" се отнася до вагон, който носи лента през парад. През 19-ти век забавител на име Дан Райс обикаля страната, агитирайки за президента Захари Тейлър. Бандата на Райс беше в центъра на събитията от кампанията му и той насърчи онези от тълпата да „скочат върху лентата“ и да подкрепят Тейлър. До началото на 20-ти век лентите са обичайно място в политическите кампании и „скокът върху лентата“ се превърна в унизително понятие, използвано за описване на социалния феномен на желанието да бъдем част от мнозинството, дори когато това означава да противоречи на принципите или убежденията си,
Поведението на потребителите
Потребителите често пестят разходи за събиране на информация и оценка на качеството на потребителските стоки, като разчитат на мненията и поведението на други потребители. До известна степен това е благоприятна и полезна тенденция; ако предпочитанията на други хора са сходни, решенията им за потребление са рационални и имат точна информация за относителното качество на наличните потребителски стоки, тогава има смисъл да се следват техните води и ефективно да се възлагат разходите за събиране на информация на някой друг.
Въпреки това, този ефект на лента може да създаде проблем, тъй като дава стимул на всеки потребител да се вози свободно от информация и предпочитания на други потребители. Доколкото това води до ситуация, в която информация относно потребителските продукти може да бъде недостатъчно произведена или произведена единствено или най-вече от търговците, тя може да бъде критикувана. Например хората могат да си купят нов електронен артикул поради неговата популярност, независимо от това дали имат нужда, могат да си го позволят или дори наистина да го искат.
Ефектите на потреблението могат да бъдат свързани и със забележимото потребление, при което потребителите купуват скъпи продукти като сигнал за икономическо състояние.
Инвестиции и финанси
Инвестиционните и финансовите пазари могат да бъдат особено уязвими от въздействието на лентите, тъй като не само ще възникнат един и същи вид социални, психологически и информационно-икономизиращи фактори, но освен това цените на активите са склонни да нарастват, тъй като все повече хора скачат по лентата. Това може да създаде положителна обратна връзка за повишаващите се цени и увеличеното търсене на актив, свързана с концепцията за рефлексивност на Джордж Сорос.
Например, по време на балона на dotcom от края на 90-те години се появиха десетки технологични стартиращи компании, които нямаха жизнеспособни бизнес планове, нямаше продукти или услуги, готови да бъдат пуснати на пазара и в много случаи - нищо повече от име (обикновено нещо, което звучи технологично) с ".com" или ".net" като наставка). Въпреки липсата на визия и обхват, тези компании привлякоха в голяма степен милиони инвестиционни долари поради ефекта на лентата.
