Гигантът за напитки Coca Cola Co. (KO) изпробва първия си алкохолен продукт в Япония като част от по-големите експерименти на компанията извън основните си предложения за напитки.
Производителят на безалкохолни напитки, базиран в Атланта, ще въведе газирана напитка на азиатския пазар в продуктова категория, известна като чу-хай, която включва напитки, приготвени с дестилиран алкохол на зърнена основа, наречен шочу и ароматизирана, газирана вода. Япония отдавна е експериментален пазар на Coca Cola, тъй като той играе с различни чайове, кафета и здравословни напитки - дори включително слабителна версия на Coke, наречена Coca-Cola Plus - много от които не се предлагат в други региони.
"Това е уникално в нашата история. Coca-Cola винаги се е съсредоточила изцяло върху безалкохолните напитки и това е скромен експеримент за конкретна филия от нашия пазар", казва в статията, публикувана в Хорхе Гардуньо, президент на японското звено на Coca-Cola. на уебсайта на компанията. Той добави, че Япония е силно конкурентен пазар, където Кокс пуска на пазара около 100 продукта годишно, за да бъде в крак с продуктовия цикъл.
Диверсифициране пред лицето на продажбите на сода
Последният поток на кока на пазара на алкохолни напитки е от 1977 до 1983 г., когато той притежава дъщерна компания Wine Spectrum, която по-късно продава на Джоузеф Е. Сийграм и синове. Това обаче е първият път, в който компанията разработва собствена алкохолна напитка, тъй като се бори с рязкото отпадане на търсенето на захарни газирани напитки и се опитва да си възвърне благоразположението на по-здравословен потребител.
Последните маркетингови кампании на Coke, подкрепяни от главния изпълнителен директор Джеймс Куинси, се опитаха да прекроят Coke като компания, която предлага по нещо за всеки и всеки повод, а не само безалкохолни напитки. Такава е била целта на неговото звено Venturing & Emerging Brands, което е помогнало на фирмата да се разшири в премиум сегменти, да расте и инкубира високорастящи марки на вътрешния пазар и да подкрепя по-малките марки в чужбина. Този ход следва и други гиганти за напитки в категориите алкохолни и безалкохолни, които все повече размиват линиите между сегментите в усилията за увеличаване на продажбите.
