С разпространението на смартфони и мобилни устройства приложенията се превърнаха в неразделна част от новата технологична икономика. Над милион приложения са достъпни за изтегляне чрез Apple (AAPL) iTunes магазин за приложения, магазина на Google Play или Amazon (AMZN) в десетки категории. Някои приложения помагат на хората да управляват своите финанси, а някои предоставят актуални новини за света. Други действат като GPS за навигация, позволяват на потребителите да пазаруват от любимите си магазини от телефоните си, да правят снимки, да изпращат съобщения по целия свят, да намерят някого, който да посети в радиус от пет блока, или да намерят най-добрия бар или ресторант наблизо. Каквото и да се сетите, вероятно има приложение за това.
Някои безплатни приложения генерират приходи чрез покупки в приложение или реклама, докато други се купуват на скромна цена. Добрата новина и за двата вида приложения е, че хората ги използват много. Отчетът за мобилното приложение на ComScore за 2014 г. установи, че приблизително седем от всеки осем минути, прекарани на мобилни устройства, са свързани с приложението. Лошата новина е, че ComScore също установи, че повечето потребители на мобилни устройства не изтеглят нови приложения всеки месец. Съществува обаче малък набор от около седем процента от потребителите на смартфони, които изтеглят приложения като луди, което представлява почти половината от всички изтегляния на месец.
Приложенията могат да бъдат огромен източник на печалба. Apple съобщи, че през 2013 г. хората са изразходвали над 10 милиарда долара в магазина си за приложения. Тези дни хиляди разработчици работят независимо, със стартиращи фирми или с установени компании, които предлагат следващото голямо приложение. Конкуренцията за разработване на успешно приложение е ожесточена и няма гаранция, че дори добре изпълнена, страхотна идея ще обхване и ще донесе финансов успех. Въпреки че някои приложения са направили милионери от своите създатели, повечето разработчици на приложения няма да го ударят богат, а шансовете да го направят големи са депресивно малки. Всъщност по-малко от една стотна от един процент от милионите приложения, които са на разположение, ще се възползват от всякакъв вид финансов успех.
Въпреки това, преди да разбием мрачните перспективи на повечето разработчици на приложения, нека разгледаме някои от забележителните истории за успех.
успехи
Първо, заслужава да се отбележи, че най-популярните приложения - оценявани от уникални посетители на месец - са собственост и се експлоатират от големи технологични фирми. Най-доброто приложение през 2014 г. е приложението Facebook (FB). И сред първите 10 най-популярни приложения, пет са продукти на Google (GOOG) - YouTube, Google Play, Google Търсене, Google Maps и Gmail.
Някои компании са разработени с единствената цел да създават и пускат на пазара приложения. Zynga (ZNGA), чиито приложения включват социални мрежи игри и пъзели, донесе над 870 милиона долара приходи през 2013 г. Storm8, конкурент на Zynga отчете повече от 600 милиона уникални изтегляния миналата година. В Япония COLOPL заяви, че е довела до продажби от над 300 милиона долара през 2013 г. и 237 милиона долара само през първото тримесечие на 2014 г. Кабам, базираната в Париж Gameloft и японската GREE всички донесоха приходи над 300 милиона долара миналата година. Разбира се, този кратък списък от победители в пространството за приложения не би бил пълен без финландския Supercell, създател на дивно популярната игра Clash of Clans с почти 900 милиона долара приходи през 2013 г., и King (KING), разработчикът на пристрастяването и вездесъщата Candga Crash Saga. King генерира близо 2 милиарда долара през 2013 г.
Има няколко случая на малки приложения, които генерират голям успех и правят създателите им изключително богати. Някои приложения бяха грабнати от по-големи компании за огромни суми пари, например когато Facebook купи Instagram, Onavo и WhatsApp. Приложението за производителност Evernote струва около 1 милиард долара. Квадратът, който позволява на хората да приемат плащания с кредитни карти от смартфона си, се оценява на 3, 3 милиарда долара. Snapchat, приложението, което позволява на потребителите да изпращат снимки и видеоклипове, които ще се самоунищожат след няколко секунди, сега се оценява на около 10 милиарда долара.
Uber и Lyft, които са най-големите сред нарастващия брой приложения за обслужване на автомобили и автомобили, се оценяват съответно на 40 милиарда долара и над 2 милиарда долара. Airbnb, който има както приложение, така и уебсайт, който позволява на хората да наемат резервната си стая или втория дом на пътниците, струва над 13 милиарда долара.
За по-изчерпателен списък от стартиращи фирми от милиарди + долари, включително компании, свързани с приложения, вижте тази диаграма.
Предизвикателствата да станете приложение милионер
Въпреки че тези оценки и номера на продажбите може да изглеждат обнадеждаващи, не се заблуждавайте: средният разработчик на приложения е малко вероятно да го удари богат. Според Forbes, средният разработчик на приложения произвежда между три и пет приложения, като всяко приложение носи среден приход от 1, 125 долара от платформата на Google и 4000 долара за Apple. Труден производител на приложения с пет приложения може да очаква малко около 20 000 долара годишно преди данъци. И това не отчита парите, времето и усилията, инвестирани в създаването на тези приложения.
С тези малки възможности за приходи е трудно да се създаде екип от разработчици и да се създадат рекламни и маркетингови кампании за увеличаване на разпознаваемостта и броя на изтеглянията. Има и огромно количество конкуренция. За всяка категория на приложението има множество опции, от които да избирате и да направите своя, която да получи сцепление, може да бъде ударена или пропусната.
На всичкото отгоре, дори и с изключително успешно приложение няма гаранция, че ще може да генерира печалба. Все по-трудно е да се осигурят приходи от дейности, за които много хора се очаква да бъдат безплатни - като съобщения, социални мрежи, споделяне на снимки и съхранение в облак.
А самият успех може да е мимолетен. Кинг и Зинга видяха, че техните IPO-та обикновено се разпадат и цените на акциите им страдат с течение на времето. Ровио, производителят на Angry Birds, беше оценен на стойност 6-8 милиарда долара от анализаторите през 2012 г., но сегашната оценка за 2014 г. вече е под 50% под пика си. Много други приложения забелязват, че оценките им намаляват, когато краткото внимание обхваща вниманието на потребителите и увеличаващият се достъп до нови предложения ги превръща в пасе за все по-кратки периоди от време. Проучване от 2013 г. на Techcrunch показа, че навсякъде от 80 до 90 процента от всички изтеглени приложения се използват само веднъж и след това в крайна сметка се изтриват от потребителите
Долния ред
Приложения от всякакъв вид станаха повсеместни и по-голямата част от собствениците на мобилни устройства използват много приложения ежедневно. Някои приложения са станали изключително популярни, което води до успех и богатство за разработчиците, носейки милиони или дори милиарди долари. Тези истории за успех обаче са изключение, а не правило.
Нещастната истина е, че повечето разработчици на приложения ще работят усилено, за да създадат следващото най-добро нещо, докато едва се надраскват в свят на все по-нарастваща конкуренция и потребители с кратки интервали от внимание.
