Съдържание
- Реклама в AdWords и видео
- В началото…
- Преминаване да се счупи дори
- Планът напредва
- Долния ред
Как YouTube прави пари от вашите видеоклипове? И изобщо печелят ли пари, поне ако говорим за печалба, а не само за приходи? След като вземете предвид нарастващите изплащания за съдържание, разходите за хостинг на всички тези видеоклипове и факта, че YouTube се плаща според броя на рекламата, се стига до заключението, че YouTube се бори да реализира печалба.
Всъщност на срещата на списание Fortune през октомври 2016 г. изпълнителният директор на YouTube Сюзън Войчицки заяви, че YouTube е "все още в инвестиционен режим;" намеквайки, че компанията все още измисля как да бъде печеливша., ще разгледаме как в момента се събират приходите от YouTube и как тази част от „Googleverse“ планира да печели в бъдеще.
Но не създавайте погрешно впечатление, че сайтът се бори. През 2017 г. YouTube съобщава, че е спечелил 9 милиарда долара от реклама; но от 2017 г. Alphabet (компанията майка и Google и YouTube) вече не прекъсва продажбите си поотделно, така че е по-трудно да се прецени влиянието на YouTube върху приходите.
Ключови заведения
- YouTube, като повечето други собствености на Google, печели по-голямата част от приходите си чрез s.YouTube е в състояние да вгради насочена реклама директно във видеоклиповете, които потребителите гледат, както и да популяризира представено съдържание. От 2017 г., Alphabet (компанията-майка на Google) вече не разпределя приходи по отделните си сегменти, така че не е ясно колко пари носи YouTube, въпреки че през 2017 г. той реализира приходи от 9 милиарда долара.
Реклама в AdWords и видео
По-голямата част от приходите на Google се дължи на собствената му рекламна услуга - Google AdWords. Когато използвате Google за търсене на каквато и да е - от финансова информация до местно време, получавате списък с резултати от търсенето, генерирани от алгоритъма на Google. Алгоритъмът се опитва да предостави най-подходящите резултати за вашата заявка и заедно с тези резултати можете да намерите свързани предложени страници от рекламодател в AdWords.
Интеграцията в AdWords засяга почти всички уеб собствености на Google. Всички препоръчани уебсайтове, които виждате, когато сте влезли в Gmail, YouTube, Google Maps и други сайтове на Google, се генерират чрез платформата AdWords. За да спечелят първото място в Google , рекламодателите трябва да се изпреварват взаимно. По-високите оферти се придвижват нагоре по списъка, докато ниските оферти може дори да не се показват.
За YouTube Google вгражда насочени видеореклами директно в клиповете, които потребителите гледат.
Рекламодателите плащат на Google всеки път, когато посетител кликне върху. Едно кликване може да струва от няколко цента до над 50 долара за силно конкурентни условия за търсене, включително застраховки, заеми и други финансови услуги.
В началото…
YouTube беше много далеч от печеленето на пари, когато Alphabet Inc. (преди Google) (GOOG) го закупи през 2006 г. Google не купи компанията за приходите си. Google закупи YouTube, защото онлайн предлагането му за видео беше трудно и трафикът на YouTube беше през покрива.
Когато Google пое YouTube, популярното мнение беше, че проблемите с авторските права ще бъдат подредени и рекламодателите бързо ще се присъединят. Дискусията за авторските права все още е належащ въпрос 10 години по-късно, но рекламодателите започнаха силно в началото. Тогава, когато ежедневно се залива генерирано от потребители съдържание, рекламодателите започнаха да виждат твърде много видеоклипове с грешен тип съдържание. Рекламните проценти спаднаха, тъй като рекламодателите се върнаха да търсят реклами, достигнали до потребителите, когато проучват покупка, а не да гледат произволен видеоклип.
Преминаване да се счупи дори
Въпреки мрачните перспективи за рентабилност, Google продължи да инвестира в YouTube. Имаше оперативните инвестиции, които бяха необходими за бързото предаване на цялото това съдържание и имаше плащания към създателите на съдържание в партньорската мрежа. Скоро всеки качител може да намали приходите от реклами, които видеоклипът може да генерира. С по-ниските рекламни проценти и склонността на хората да пропускат рекламите, повечето видеоклипове в YouTube изкарват малко пари и няма пари.
Предимството за Google беше, че каченото от потребителите съдържание наистина струва на компанията само по отношение на поддръжката на инфраструктурата. Идеята изглежда беше, че разходите за поддържане на YouTube ще спаднат с подобряването на технологиите и повече видео съдържание може да се монетизира чрез реклами и пазарни цени. Благодарение на някои иновации в самите реклами, пазарът на рекламите се подобри. YouTube наслагвания позволяват на рекламите да попълват видеоклипове в различни точки на гледане, а не само да имат реклама преди пускане и те последваха вграденото видео в мрежата. Дори и с по-добри реклами обаче от май 2015 г. приходите все още не бяха достатъчни, за да платите за сайта.
YouTube подхожда към видеореклама чрез рекламна програма за включване на име TrueView. TrueView включва два типа реклами: откриване в поток и видео. С рекламите в поток, зрителят трябва да гледа само първите пет секунди и след това може да пропусне останалата част от рекламата. Доставчикът плаща само в случай, че потребителят е гледал над 30 секунди или е щракнал върху субект на екрана, свързан с рекламата. Рекламите за откриване на видеоклипове са видеоклипове, изброени на страницата, заедно с друго съдържание и се таксуват само когато потребителят кликне върху тях. Според финансов отчет за 2017 г. Alphabet рекламите TrueView бяха един от двигателите за растеж на приходите на YouTube за тримесечието. YouTube не е избран като отделно отчетено образувание в отчетите на компанията и е част от сегмента на уебсайтовете на Google.
Планът напредва
Google има няколко различни опции за разширяване на YouTube. Единият е месечен абонамент за преглед на без рекламна версия на YouTube с допълнителни ексклузивни видеоклипове, до които неплащащите потребители нямат достъп. През есента 2015 г. компанията въведе YouTube Red - услуга за абонамент, която позволява гледане на видеоклипове без реклами и слушане на музика без прекъсвания за $ 9, 99 на месец. YouTube Red, който вероятно е бил предназначен като конкурент на Netflix, също включва оригинални предавания и филми. Приблизително в същото време компанията стартира музикално приложение за YouTube, което е безплатно с реклами, но предлага подобрено музикално изживяване, ако потребител едновременно е абониран за YouTube Red.
Друг ход е да се намали спонсорството във видеото, което не носи YouTube никакви приходи. Сайтът се надява да принуди марките да съществуват в съществуващите рекламни канали, а не техните звезди на YouTube да работят извън сделки с марките директно. Това е рискован ход, който може да тласне някои създатели на съдържание към конкурентни платформи, но все пак затваря вратичка в рекламните предложения на YouTube.
Голямото предизвикателство за YouTube изглежда е да накара повече хора да използват сайта директно. Твърде много зрители явно гледат вграждане в други сайтове или пускат за странното видео, без да щракват и да разглеждат допълнително. За да се бори с това, YouTube се опитва да изгради сайт за местоназначение, който хората ще посещават, като дава повече шансове на Google да печелят от страницата на видеоклипа.
Долния ред
Всичко това не означава, че YouTube е в затруднение. Приходите растат, дори ако печалбите не се увеличават със същото темпо и растежът е по-добър от нищо. Има и някои вторични предимства за YouTube за Google. Компанията привлича повече потребителски данни, колкото по-дълго време потребителите остават в Googleverse, който включва YouTube, и тези данни му помагат да се предлага по-ефективно на пазара във всички свои платформи. Google може да си позволи да бъде търпелив, докато YouTube измисля как да реализира печалба.
